Influencer Marketing FAQs

Was ist Influencer Marketing?

Influencer Marketing beschreibt eine Form der Werbung, die an ein digitales Zielpublikum gerichtet ist. Die Werbung wird durch eine vertrauenswürdige Person vermittelt, die auch als Influencer:in bezeichnet wird. Typischerweise wird die Produktwerbung in soziale Medien ausgespielt. Beliebte Influencer:innen Accounts verbreiten dort gesponsorte Postings an ihre Follower:innen. Als Gegenleistung erhalten sie dafür Produkte der beworbenen Marke und/oder eine finanzielle Vergütung. Die Postings können organisch oder in Form von Influencer Ads ausgespielt werden. Ein Produkt in Kombination mit einer passenden Botschaft von einer Person, die von der Follower:innenschaft als glaubwürdig und authentisch wahrgenommen wird - genau darum geht es beim Influencer Marketing.

Was sind Influencer:innen einfach erklärt?

Ein/e Influencer:in ist laut WIRED "jemand (oder etwas) mit der Macht, die Kaufgewohnheiten oder quantifizierbaren Handlungen anderer durch das Veröffentlichen einer Form von originellem - oft gesponsertem - Inhalt auf Social-Media- Plattformen zu beeinflussen." Aus diesem Grund arbeiten immer mehr Unternehmen mit Influencer:innen für Werbezwecke zusammen. Influencer:innen sind nah an ihren Follower:innen und wirken für diese authentisch. Ziel ist es, auf Grundlage des Vertrauens der jeweiligen Zielgruppe zu den Influencer:innen, die Wertigkeit und Glaubwürdigkeit der eigenen Markenbotschaft zu steigern.

Wie groß ist die Influencer-Marketing-Branche?

Influencer Marketing wird laut Prognosen im Jahr 2022 die Grenze von 15 Milliarden US-Dollar überschreiten. Instagram hat mehr als 1.000 Millionen monatlich aktive Nutzer. Auch über neuere Plattformen wie TikTok verbreiten Marken kontinuierlich Werbung in Kooperation mit Influencer:innen. Wie wichtig Influencer Marketing als Teil des Marketing-Mix in Deutschland bereits seit dem Jahr 2018 ist, zeigt eine Umfrage des BVDW: 61% der befragten Unternehmen hatten für das Folgejahr steigende Budgets veranschlagt. 26% waren bereit, zwischen 10.000 und 50.000 Euro für Influencer Marketing auszugeben, für weitere 19% lag das Budget bei 50.000 bis 100.000 €.

Warum nutzen Unternehmen Influencer:innen? Wann ist es sinnvoll Influencer:innen bzw. Influencer Marketing einzusetzen?

Influencer Marketing macht für fast jedes Unternehmen Sinn. Ob B2B oder B2C – für nahezu jedes Thema gibt es Influencer:innen sowie eine Zielgruppe im Social Web. Wichtig ist nur, dass sich Unternehmen genau definieren, welche Zielgruppe sie erreichen möchten und was die Ziele der Kampagne sind. Die Posts der Influencer:innen von der heimischen Couch oder beim Spaziergang mit dem Hund wirken nahbar und schaffen eine Verbindung, denn Follower:innen ,denn diese dürfen am Leben der Influencer:innen teilhaben - wenn auch nur zu Teilen. Influencer:innen sind nah an ihren Follower:innen und wirken auf diese authentisch und vertrauenswürdig – eben weil sie ihnen in ihren Handlungen so ähnlich sind. Nicht umsonst gehören Influencer:innen und Follower:innen oft zur gleichen Generation. Sie haben die gleichen Interessen und eine ähnliche Art, sich auszudrücken. Das können Marken naturgegeben nicht bieten. Vor allem, da die Entscheider:innen in den Unternehmen häufig zu weit von der gewünschten Zielgruppe entfernt sind. Mit Influencer Marketing wird die Distanz zwischen Unternehmen und Endkund:innen geschlossen.

Hat Influencer Marketing einen Platz in meinem Marketingplan?

In der Mode-, Food-, Entertainment-, Beauty- und Lifestyle-Branche macht das Influencer Marketing einen großen Teil des Marketing-Mixes aus. Es gibt auch Best Practices und Cases in den Bereichen Kunst, Reisen, Urlaub, Tiere, Fitness, Sport, Automobil, Dekoration, Technologie und sogar Gesundheit und Gaming. Im Grunde genommen hat Influencer Marketing in jedem Marketingplan Platz. Voraussetzung ist Influencer Marketing gut zu planen und gewissenhaft umzusetzen. Das Beauty-Unternehmen Estée Lauder gibt bekanntlich 75 % seines Marketings für Influencer aus, aber auch für Start-ups zeigt Influencer Marketing mit kleinen Budgets großartige Ergebnisse.

Was machen Influencer Marketing Manager:innen?

Als Influencer Marketing Manager:in ist man für die Akquise passender Kooperationspartner:innen (Influencer:in und Blogger:in) verantwortlich. Sie organisieren den Social-Media-Auftritt der Kund:innen oder des eigenen Unternehmens und koordinieren die Influencer:innen Aktivitäten. Dafür werden zur Marke passende Konzepte und ausgefallene Kampagnen entwickelt, die genau auf die Zielgruppe ausgerichtet sind. Außerdem sind für das Monitoring, die strategische Weiterentwicklung und die Anpassung der Kampagnen an unternehmerische Ziele verantwortlich.

Wie kann ich die passenden Influencer:innen finden?

Es gibt viele Möglichkeiten, potenzielle Influencer:innen für Influencer-Kampagnen auszuwählen. Influencer Marketing Softwarelösungen, Suchmaschinen, Listen und Social Listening Tools können bei der Identifizierung von geeigneten Influencer:innen hilfreich sein. Aufgrund der vielen verschiedenen Social Media Kanälen, auf denen sich eine Vielzahl an Influencer:innen und deren Follower:innen bewegen, gelingt dies allerdings nicht ohne eine Analyse der Influencer-Daten. Datengetriebene Informationen zu den Influencer:innen helfen das Potenzial der Kampagnen auszuschöpfen und erfolgversprechende Ergebnisse zu erzielen. Hier können Sie mehr zur richtigen Influencer Auswahl erfahren.

Was ist ein Engagement und wie äußert sich eine gute Engagement-Rate?

Engagement ist eine gemessene Verbraucher:innen-Reaktion auf digitale Inhalte wie z. B. Influencer Posts. Im Influencer Marketing umfasst das Engagement in der Regel Likes, Shares oder Kommentare. Die Engagement-Rate misst diese Metriken im Verhältnis zur gesamten Follower:innenschaft. Hier gilt der Grundsatz: Je höher die Engagement-Rate, desto besser, da die Follower:innen mit den Inhalten der Influencer:innen interagieren und diese wahrnehmen. Eine gute Engagement-Rate variiert allerdings je nach Branche und Größe der Influencer:innen. Daher sollte dieser Wert nicht alleine über die Geeignetheit der Influencer:innen entscheiden.

Was ist Influencer-Fraud? Wie viel kostet Influencer-Fraud?

Die so genannte Fraud-Analyse gehört zu jeder professionellen Influencer:innen- und Erfolgsanalyse, um korrekte Entscheidungen treffen zu können. Nicht zuletzt, weil auch Influencer:innen dazu gelernt haben und „ihre Zahlen bewusst aufhübschen“. Fake-Follower:innen und Engagements durch „Bots“ sind heute keine Seltenheit mehr. Eine Studie vom Juli 2019 legt nahe, dass Werbetreibende mehr als 1.3 Milliarden US-Dollar für gefälschte Follower:innen ausgegeben haben. Diese verschwendeten Werbeausgaben betreffen vor allem Agenturen und Unternehmen, die bei der Auswahl und Analyse von Influencer:innen keine unterstützende Influencer Marketing Software verwendet haben.

Wie kann ich sicherstellen, dass Influencer:innen, die ich zu meiner Community hinzufüge, ihre Zahlen nicht bewusst fälschen?

Es gibt verschiedene Ansätze in der Fraud-Analyse von Influencer:innen, die für eine Kooperation in Frage kommen. Ganz allgemein können z.B. die Kommentare der Posts untersucht werden. Zusammenhanglose bzw. unverständliche Kommentare sprechen häufig dafür, dass Bots im Einsatz sind. Für tiefgehende Analysen auf Basis von Daten ist der Einsatz von Influencer-Marketing-Software nötig. Daten, wie eine Follower:innen-Wachstumskurve, können Influencer:innen mit gefälschten Statistiken ziemlich konsequent identifizieren. Unregelmäßige Sprünge in der Kurve sprechen häufig dafür, dass Bots eingekauft wurden und das Engagement beschönigen. Ein weitere Weg ist es Influencer:innen-Kooperationen zu testen und Vertrauen mit der Zeit aufzubauen. “Test-Kampagnen” in Kombination mit datengesteuerte Analysen, die den Erfolg messbar machen, können dazu beitragen, dass Sie mit potenziellen Influencer:innen langfristige Geschäftsbeziehung aufbauen. Wie man eine langfristige Community aufbaut, können Sie hier nachlesen.

Welche Methoden verwenden Influencer:innen, um ihre Metriken zu verbessern?

Gängigen Methoden der Influencer:innen zum Verbessern ihrer Statistiken umfassen den Kauf von Fake-Follower:innen, gefälschten Likes, Kommentaren und Story-Ansichten. Es ist schwierig, diese Betrug-Taktiken ohne eine Influencer Marketing Software zu erkennen. Ein paar andere Taktiken, um die Metriken kurzfristig zu verbessern, sind Follow-for-Follow, Engagement-Gruppen und Loop-Giveaways.

Wie viel kosten Influencer:innen? Wie viel kostet Influencer Marketing?

Sowohl der Preis von Influencer:innen als auch der Preis von Influencer Marketing kann nicht pauschal genannt werden. Letztlich basiert Influencer Marketing auf einem Werteaustausch. Der Preis variiert mit verschiedenen Parametern:

Anzahl an Follower:innen
Bekanntheitsstatus
Zeitpunkt der Kooperationen (Ist der/die Influencer:in derzeit stark ausgelastet?)
Aufwand für den/die Influencer:in
Authentizität der Partnerschaft
Testimonial-Wert

Viele Influencer:innen stellen auf Anfrage Preislisten zur Verfügung.

Wie setzt man Influencer-Kampagnen um?

Eine Influencer Kampagne beginnt mit der Planung. Zur Umsetzung erfolgreicher Influencer:innen Kampagnen gilt es so früh wie möglich die Ziele zu definieren, eine Strategie zu entwickeln und eine Zielgruppe festzulegen. Auf Basis der Strategieentwicklung und Zieldefinition werden Influencer:innen ausgewählt und in einer Vorschlagsliste gesammelt. Aus dieser Liste wird dann eine Anzahl an passenden Influencer:innen selektiert. Die ausgewählten Influencer:innen werden daraufhin kontaktiert und Kooperationen eingeleitet. Es empfiehlt sich ein NDA (Non-Disclosure-Agreement) und einen Kooperationsvertrag mit den Influencer:innen abzuschließen bevor es in die nächste Phase der Kampagnendurchführung geht. Sind die Kooperationen mit den gewünschten Influencer:innen zu Stande gekommen, dann gilt es diese über die Zielvorstellungen der Kampagne zu briefen.

Im nächsten Schritt erfolgt die Kampagnendurchführung. Nach dem Briefing geht es an die operative Umsetzung der Kampagne. Die Influencer:innen entwickelt auf Basis des Briefings eigene Text und Bild-Kreationen für die Influencer:innen Kampagnen. Ist der Content durch die Influencer:innen fertig gestellt, wird dieser zunächst geprüft. Korrekturschleifen sollten mit bedacht werden, bevor es zur finalen Abnahme kommt. Nach der Abnahme erfolgt die Veröffentlichung des Contents über die Kanäle der Influencer:innen.

Im letzten Schritt, wenn die Kampagne nach ihrer Laufzeit abgeschlossen ist, erfolgt die Auswertung der KPI’s, um den Erfolg zu messen. Die Auswertung wird in einem ausführlichen Reporting aufbereitet.

Wie kann eine Influencer-Marketing-Kampagne gemessen werden?

Während die Ziele des Influencer Marketings von der Markenbekanntheit bis zur Umsatzsteigerung reichen, sollten Influencer Manager:innen über ein paar Schlüsselmetriken zur Messung ihrer Influencer Kampagnen Bescheid wissen. Im Wesentlichen geht es darum herauszufinden, ob die Zusammenarbeit mit dem/der Influencer:in erfolgreich war und für weitere Kooperationen in Frage kommt. Für die interne Messung der Influencer Kampagnen sind folgende Daten relevant:

Impressions
Reichweite
Engagement-Rate
Traffic
Conversions
CPM, CPC, CPO

Auf welchen Daten der Fokus liegt, hängt von gesetzten Ziel der Kampagne ab. Influencer Marketing Software unterstützt die Auswertung von Influencer Kampagnen.

Wie messe ich den ROI im Influencer Marketing?

Wie der ROI im Influencer Marketing gemessen werden kann, hängt vom Umfang der Influencer:innen Marketingaktivitäten und den gesetzten Zielen ab. Transaktionale Kampagnen z.B. bieten eine klare Vorstellung der Ergebnissen, die auf den üblichen Influencer-Metriken und allen internen Umsatz- und Traffic-Messungen basieren. Influencer-Marketing-Organisationen oder Agenturen, die Influencer-Marketing im großen Stil durchführen, müssen jedoch schnell ein konsistentes Reporting über die jeweilige Influencer-Marketing-Kampagnen für eine Vielzahl von wichtigen Stakeholdern im gesamten Unternehmen erstellen. Gerade diese profitieren erheblich von einer Influencer Marketing Software, um die interne Marketingkommunikation zu rationalisieren und den ROI des Marketings nachzuweisen. Welche KPIs zur Erfolgskontrolle wichtig sind können Sie hier nachlesen.

Was machen Influencer-Marketing-Agenturen?

Influencer-Marketing-Agenturen werden typischerweise von Marketingabteilungen beschäftigt. Die Auslagerung der Zusammenarbeit mit Influencer:innen macht vor allem für Marken Sinn, die nicht über ausreichend erfahrenes Influencer-Marketing-Personal verfügen. Agenturen haben in der Regel viel Erfahrung im Influencer Marketing und Zugang zu strategischen Influencer-Marketing-Softwarelösungen, die sie nutzen, um professionelle Influencer-Kampagnen für ihre Kund:innen durchzuführen. Sie versorgen ihre Kund:innen außerdem mit wichtigen Erkenntnissen und Erfahrungswerten, um das Influencer Marketing zusammen mit Best Practices der Branche zu optimieren.

Wie wird man Influencer:in?

Der beste Weg, ein/e Influencer:in zu werden, ist, regelmäßig über ein bestimmtes Thema zu posten und eine engagierte Follower:innenschaft zu gewinnen. Vermarkter:innen, die mit professionellen Influencer:innen zusammenarbeiten möchten, können von diesen erwarten, dass sie ein tiefgreifendes Verständnis für geschäftliche KPIs und effiziente Kommunikationsfähigkeiten haben. Die Influencer:innen, die ein analytisches Verständnis vom Influencer Marketing aufweisen können, wissen, wie sie mit ihrem Publikum kommunizieren müssen um erfolgversprechende Ergebnisse zu erzielen.

Was sind andere Begriffe, die Influencer:innen beschreiben?

Das Wort Influencer:in bezieht sich auf alle digitalen Schöpfer. Ein/e Influencer:in kann jeder sein. Influencer Marketing Manager:innen, die nach Alternativen zu Influencer:innen suchen, können stattdessen nach Creators, Experts, Key Opinion Leaders und Content Creators suchen.

Was ist der Unterschied zwischen Blogger:innen und Influencer:innen?

Influencer:innen sind auf Instagram “Zuhause”. Während Blogger:innen dort häufig eher einen “Zweitwohnsitz” haben. Blogger:innen besitzen oftmals eine Webseite bzw. Blog und posten dort persönliche oder informative Inhalte zu ausgewählten Themen. Influencer:innen sind hingegen eher digitale Meinungsmacher:innen und arbeiten auf Social Media Plattformen – unabhängig davon, ob sie nebenbei auch einen Blog betreiben.

Was ist ein Brand Ambassador?

Brand Ambassadors haben bereits positive Erfahrungen mit einer Marke oder Produkt gemacht. Sie teilen diese mit ihren Follower:innen und geben Produktreviews, häufig ohne oder nur eine geringe Gegenleistung der Marke zu erwarten. Brand Ambassadors können sich gut verkaufen, sind selbstbewusst und sind auf eine bestimmte Szene, Branche oder Produktgruppe bzw. auf ein eng eingegrenztes Thema spezialisiert. Auf diesem Gebiet gelten Sie in den sozialen Netzwerken als Koryphäe oder als wichtiger Meinungsmacher und verfügen idealerweise über eine für werbende Unternehmen interessante Follower:innenschaft. Stellt sich die Zusammenarbeit zwischen dem/der Influencer:in und dem Unternehmen als besonders fruchtbar heraus, kann sich aus einer kurzfristigen Kooperation eine offizielle Anstellung als Brand Ambassador entwickeln. Marketing Manager:innen, die über transaktionale Influencer Werbung hinaus, über in eine ganzheitlichen Influencer- Relations-Strategie gehen, müssen wichtige strategische Entscheidungen treffen, um positive Langzeiteffekte eines effektiven Brand Ambassador Programms sicherzustellen. Der Aufbau von dieser Art an Beziehungen erfordert Zeit und Energie, liefert aber langfristig hervorragende Ergebnisse.

Was sind Influencer Relations?

Im Gegensatz zu Influencer Advertising, das sich auf transaktionale Beziehungen bezieht, bedeutet Influencer Relations den Aufbau langfristiger Beziehungen mit Influencer:innen als Markenpartner:innen und Markenbotschafter:innen. Marketing Manager:innen, die eine langfristige Influencer-Strategie verfolgen, sollten auf den Ausbau von Influencer Relations setzen. Wie man eine langfristige Community aufbaut, können Sie hier nachlesen.

Welche Arten von Influencer:innen gibt es?

Es gibt Nano-Influencer:innen, Mikro-Influencer:innen, Makro-Influencer:innen, Mega- Influencer:innen und Promi-Influencer:innen.

Was sind Nano bzw. Micro-Influencer:innen?

Nano- und Micro-Influencer:innen sind mit ihren Follower:innen eng vernetzt und haben eine starke Verbindung zu ihrer Community. Die Zusammenarbeit mit ihnen kann für Marken von Vorteil sein, da sie in der Regel höhere Engagement-Raten haben als große Influencer und sehr authentisch wirken. Während Nano-Influencer:innen eine 1.000 bis 10.000 Follower:innen haben können, liegt der Wert bei Micro-Influencer:innen bei 10.000 bis 50.000 Follower:innen. Sie erreichen so, im Gegensatz zu Influencer:innen mit größerer Reichweite, ein spezifisches Publikum an.

Was sind Makro-Influencer:innen?

Makro-Influencer:innen haben eine hohe Reichweite von 500.000 bis 1 Mio. Follower:innen und gelten als Vorbilder der Szene. Sie setzen die Trends und werden deshalb oft von anderen Kolleg:innen imitiert.

Was sind Mega-Influencer:innen?

Mega-Influencer:innen haben ein Follower:innen zahl ab 1 Mio. und generieren deshalb eine hohe Aufmerksamkeit. Sie sind die Stars der Szene und lassen sich auch entsprechend bezahlen.

Was sind Star- bzw. Promi-Influencer:innen?

Sie haben allein aufgrund ihrer Prominenz eine riesige Fan-Community, die 1 Mio. Follower:innen weit übersteigt. Zu ihnen zählen Sportler:innen, Film- und Popstars. Eine Kooperation ist aufgrund des Promi-Status eher schwierig.

Welche Influencer:innen, haben auf Instagram in Deutschland die meisten Follower:innen?

Das sind aktuell (Stand: Januar 2020) die Instagram-Accounts mit den meisten Follower:innen in Deutschland:

@toni.kr8s: Toni Kroos (22.7 Mio.)
@m10_official: Mesut Özil (21.6 Mio)
@lisaandlena: Lisa und Lena (15.2 Mio)
@manuelneuer: Manuel Neuer (10.1 Mio)
@bastianschweinsteiger: Bastian Schweinsteiger (9.7 Mio)

Was sind die wichtigsten Influencer-Business-Kategorien?

Mit der IROIN® Influencer-Marketing-Software können Benutzer:innen Influencer:innen nach folgenden Branchen filtern:

Beauty & Fashion
Businesses & Careers
Cars & Motorbikes
Children & Family
Clothes
Sports Clothes
Shoes
Handbags & Accessories
Travel & Tourism
Video games
Movies & TV
Music
Pets
Photography
Restaurants
Food & Grocery
Education
Entertainment
Fitness & Yoga
Home & Garden
How-to & Style

Wie spreche ich Influencer:innen an?

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Influencer:innen zu kontaktieren. In der Regel erfolgt der erste Kontakt per E-Mail oder auf Veranstaltungen. Bedenken Sie, dass Zeit eine begrenzte Ressource von Influencer:innen ist und die meisten von ihnen jeden Tag mehrere Kooperationsanfragen erhalten. Eine persönliche, durchdachte Ansprache ist daher enorm wichtig.

Wie kann man Influencer:innen von dem Produkt überzeugen?

Eine Kooperationsanfrage an Influencer:innen sollte gut vorbereitet sein. Den Influencer:innen sollte erläutert werden, warum eine Marke gerade mit der/die einen Influencer:in kooperieren möchte und der Meinung ist, dass das Produkt hier gut platziert ist. Es ist entscheiden sich als Unternehmen mit den Inhalten der Influencer:innen beschäftigt zu haben und die Expertise schätzen zu wissen. Im Zuge dessen sollten Unternehmen möglichst konkret sagen, warum der Content von der Person so passend erscheint. Nicht zuletzt ist das Angebot, das für die Kooperation geboten wird für die Influencer:innen von Interesse. Schließlich geht es darum, eine echte Win-Win-Situation für beide Seiten zu schaffen.

Der Begriff Social Media beschreibt Webseiten und Apps, über die Nutzer:innen Inhalte kreieren sowie teilen und sich vernetzen können. Zentrales Merkmal von Social Media ist die Interaktivität zwischen Unternehmen und den Nutzer:innen oder auch zwischen den Nutzer:innen selbst. Social Media kann auch als Terminus für eine Mediengattung gelten: Das heißt, dass mit Social Media als Kategorie mehr verbunden wird als die Summe der Medien-Kanäle, z.B. eine Erwartungshaltung gegenüber der Kommunikationsform.

Im Oktober 2020 waren folgende soziale Netzwerke und Messenger Dienste nach der Anzahl der Nutzer sortiert:

Facebook (2.7 Billionen Nutzer:innen)
YouTube (2 Billionen Nutzer:innen)
Messenger Dienste: Whatsapp (2 Billionen Nutzer:innen), Facebook Messenger (1.3 Billionen Nutzer:innen) , WeChat (1.2 Billionen Nutzer:innen)
Instagram (1.1 Billionen Nutzer:innen)
TikTok (689 Millionen Nutzer:innen)

Wie muss eine Produktplatzierung gekennzeichnet werden?

Einen Leitfaden zur Kennzeichnung von Produktplatzierungen findet man bei den Landesmedienanstalten.

Sind Influencer Postings Paid Media?

Nicht alle Instagram Postings sind automatisch Paid Media. Man unterscheidet zwischen organischen Postings und Influencer Ads. Organische Postings, werden im Feed der Influencer:innen geteilt und deren Community angezeigt. Influencer Ads sind „gesponserte“ Werbemittel, die im Namen der Influencer ausgespielt werden. Sie erreichen die Zielgruppe weit über die Followerschaft hinaus und reduzieren Negativ-Assoziationen Ihrer Marke durch übermäßige Werbung.

Was sind Influencer Ads?

Influencer Ads kombinieren das Beste aus dem Influencer Marketing und Paid Media. Sie werden auch Dark Posts genannt und eröffnen Werbetreibenden neue Möglichkeiten ihr Influencer Marketing zu professionalisieren. Sie werden gezielt auf verschiedenen Social-Media-Plattformen eingesetzt - am besten eignen sich aktuell die Plattformen Facebook und Instagram. Es handelt sich um Posts, die als Werbeanzeigen im Namen der Influencer:innen ausgesteuert werden. Sie unterscheiden sich auf den ersten Blick nicht direkt von organischen Inhalten der Influencer:innen. Sie reichen weit über den Follower:innenkreis der Influencer:innen hinaus und überwinden organische Reichweiten.

Wie viel kosten Influencer Ads?

Die Kosten hängen von verschiedenen Faktoren ab. Prinzipiell gilt bei Werbeanzeigen, dass die Höchstbietenden die besten Werbeplatzierungen auf Social Media bekommen (sogenanntes Auktionsverfahren). Der Preis hängt davon ab, wie viele zum Kampagnenzeitraum mitbieten. Weiterhin werden die Kosten durch das Kampagnenziel bestimmt. Diese fallen unterschiedlich aus, je nachdem ob es sich um eine Impression-, Traffic-, oder Conversion-Kampagne handelt. Eine Impression-Kampagne ist dabei die preiswerteste, gefolgt von der Traffic- und schließlich Conversion-Kampagne. Auch die Laufzeit der Influencer Kampagne sowie das Targeting der Zielgruppe (eng oder weit) beeinflusst den Preis.