It’s a Match: Worauf es bei der Influencer:innen Auswahl ankommt
Influencer Marketing basiert auf kreativem und ansprechendem Content. Der Content allein macht Ihr Influencer Marketing nicht erfolgreich. Eine Kampagnenplanung im Influencer Marketing beginnt immer mit der Suche nach passenden Influencer:innen. Eine sorgfältig getroffene Auswahl findet auf Basis messbarer Daten und Fakten zu den Influencer:innen statt. Dieser Schritt ist zeitintensiv, aber notwendig. Er ermöglicht Ihnen Ihr Budget im Influencer Marketing zielgerichtet einzusetzen.
Diese Topics erwarten dich
1. Die vier wichtigsten Daten-Kriterien für die Auswahl geeigneter Influencer:innen
2. Das entscheidende Tool für den Influencer Check: IROIN® Influencer Marketing Suite
Die vier wichtigsten Daten-Kriterien für die Auswahl geeigneter Influencer:innen
Ziel ist es mit Hilfe der Influencer:innen eine qualitative Kampagne umzusetzen, die einen optimalen ROI erzeugt. Wenn Sie entschieden haben, auf welchen Social Media Plattformen Sie Ihre Influencer Marketing Kampagne umsetzen wollen, dann ist eine intensive Recherchearbeit notwendig, um die passenden Influencer:innen zu finden.
Aber anhand welcher Kriterien können Influencer:innen sinnvoll ausgewählt werden? Hier die vier entscheidendsten Kriterien, die bei der Auswahl geeigneter Influencer:innen über Erfolg und Misserfolg Ihrer Influencer Marketing Kampagnen entscheiden:
1 . Influencer:innen Brand Fit
An erster Stelle ist entscheidend, dass die Influencer:innen eine thematische Affinität mit Ihrer Marke aufweisen. Diese kann in den Interessen der Influencer und Influencerinnen abgelesen werden. Eventuell haben Influencer:innen bereits einen Expertenstatus zu Themen Ihrer Marke. So können sie glaubwürdige Botschaften an die Followerschaft übermitteln. Außerdem müssen Influencer:innen auf den Channels vertreten sein, über die Sie Ihr Influencer Marketing betreiben möchten. Wenn Sie Influencer:innen wählen, die bereits auf mehreren Plattformen vertreten sind, dann können Sie vermeiden für jede Plattform neue Influencer:innen finden zu müssen und so Ihr Budget zusammenhalten.
2 . Reichweiten und Fake-Follower:innen erkennen
Ein weiteres Kriterium ist die Zahl an Follower:innen, die Influencer:innen laut Account haben. Anhand dieser Zahl erkennen Sie, mit wie vielen Menschen Ihre Marke in Kontakt treten kann. Unterscheiden Sie hier immer zwischen der Brutto- und Netto-Reichweite der Influencer:innen. Die Brutto-Zahl gibt an, wie viele Follower:innen den Influencer:innen folgen. Die Netto-Zahl gibt an, wie viele Follower:innen die Influencer:innen mit ihren Postings tatsächlich erreichen. Häufig ist diese Angabe niedriger, da die Social Media Algorithmen verhindern, dass die Posts allen Follower:innen im Feed angezeigt werden.
Lassen Sie sich außerdem nicht von Fake-Follower:innen täuschen. Prüfen Sie, ob es sich bei der Followerschaft der Influencer:innen um reale Follower:innen handelt oder nicht. Nur so können Sie sicherstellen, dass Ihre Influencer Marketing Kampagne die richtigen Follower:innen erreicht. Fake-Follower:innen können von Influencer:innen gekauft oder künstlich erzeugt werden, um den eigenen Wert zu steigern. Sie können Fake-Follower:innen z.B. anhand von auffälligen Sprüngen in der Wachstumskurve der Influencer:innen erkennen. Auch die Kommentare unter den Bildern können auf Fake-Follower:innen hinweisen, wenn die gleichen Kommentare wiederkehren oder der Inhalt der Kommentare nicht zum Posting passt. Fake-Follower:innen verwenden außerdem selten Profilbilder und laden selbst keine Postings hoch.
3 . Engagementrate
Wichtig ist außerdem die Engagementrate der Influencer:innen. D.h. wie hoch die Interaktion der Follower:innen mit den jeweiligen Postings der Influencer:innen ist. Je höher die Engagementrate der Influencer:innen, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass die Follower:innen auf Ihre Anzeige und Marke reagieren. Dieser Wert spricht stark für die Qualität der Posts.
4. Zielgruppen-Check
Die Influencer:innen sollten Ihr gewünschtes “Targeting” bzw. die Zielgruppe Ihrer Marke/Ihres Produkts möglichst genau widerspiegeln. D.h. die Follower:innen der Influencer:innen leben z.B. in der Region, die Sie ansprechen möchten oder haben das gewünschte Alter. Wichtigstes Prüfkriterium hier ist der Country-Split. Stellen Sie nochmals sicher, ob sich die prozentuale Verteilung der Follower in dem Land befindet, dass Sie erreichen wollen. Haben Influencer:innen “gekaufte Follower” gibt es hier die größten Abweichungen.
“Lassen Sie sich unbedingt Daten immer direkt von den Influencer:innen vor und nach der Kooperation zu schicken - nur so erhalten Sie aktuelle und realistische Einblicke.”
Das entscheidende Tools für den Influencer Check: IROIN® Influencer Marketing Suite
Mit der IROIN® Influencer Marketing Suite sind deine Möglichkeiten unendlich. Optimale Planung, Steuerung, Überwachung und Analyse deiner Influencer Marketing Kampagne - garantiert.
Die IROIN® Influencer Marketing Suite bietet eine Vielzahl von Modulen, die dich optimal unterstützen.
Mit IROIN® Discovery ist eine umfangreiche Recherche und Analyse von Influencer-Profilen auf Instagram, TikTok und YouTube möglich. Nutze diverse Filtermöglichkeiten, um sowohl den Influencer zu filtern, als auch seine Followerschaft. Definiere so deine exakte Zielgruppe und finde dein perfect Match.
Dank IROIN® Influencer Connect erhältst du dank der einzigartigen API-Schnittstelle stets aktuelle Statistikdaten. Profildaten werden in Echtzeit automatisch aktualisiert. KPIs wie Interaktionsdaten werden damit berechnet.
Mit dem IROIN® Overlaps Modul tauchst du noch tiefer in die Followerzahlen deiner Influencer:innen ab. Berechne Überschneidungen der Follower:innen von bis zu 10 Influencer:innen gleichzeitig. Bestimme und verfolge dein Kampagnenziel nun noch präziser mit diesen Infos.
Die beste Option: Ein eigenes Portfolio aufbauen und eine Datenerlaubnis der Influencer:innen einholen.
Das Finden von Influencer:innen ist extrem zeitintensiv. IROIN® entwickelt gemeinsam mit der Influencer Marketing Agentur Lucky Shareman, dem führenden Influencer Marketing Spezialisten, individuelle Influencer:innen Portfolios für Ihre Marke. Wir unterstützen Sie so langfristige Beziehungen mit Influencer:innen aufzubauen.
Mit Hilfe der eigens entwickelten Influencer-Onboarding Technologie Influencer Connect werden Ihre Influencer:innen in die IROIN® Influencer Marketing Suite eingeladen und so Ihr individuelles Portfolio aufgebaut.
Nach der Autorisierung durch die jeweiligen Influencer:innen, ist es IROIN® möglich die realen Instagram-Daten Ihrer Influencer:innen automatisiert über die offiziell zugelassenen Schnittstellen der Social Media Plattformen einzuholen. So erhalten Sie aktuelle und qualitativ hochwertige Daten Ihrer Influencer:innen aus erster Hand. es sind keine Umwege über Screenshots mehr notwendig.
IROIN® stellt Ihnen so exklusive Insights der Influencer:innen zur Verfügung:
Anzahl der Follower:innen
Netzwerke auf den Influencer:innen vertreten sind
Interaktionsrate
Geschlechterverteilung
Altersverteilung
Länderverteilung
Kategorie der Interessen
Media-Planungsdaten über Influencer-Facts