Influencer Marketing am Beispiel von PURELEI
verfasst von Mandy Rippel
Influencer Marketing ist eines der Erfolgsrezepte der Brand PURELEI. Influencer:innen werben für die Marke, stellen eigene Kollektionen in Zusammenarbeit mit ihnen her und machten damit PURELEI innerhalb weniger Jahre zu einer der Top-Marken auf Instagram.
Wir nehmen die Influencer Kooperationen unter die Lupe.
Diese Themen erwarten dich:
Was ist PURELEI?
PURELEI ist ein 2016 gegründetes deutsches Start-up aus Mannheim. Gegründet wurde es von Alisa Jahnke, Frederik Jahnke und Etienne Espenner und ihre Produktpalette besteht überwiegend aus Schmuck und Accessoires. Der Name PURELEI setzt sich hierbei aus den Wörtern pure und lei zusammen. Es ist eine Kombination von purem Lebensgefühl und der hawaiianischen Blumenkette lei. Dies spiegelt sich in den gesamten Designs wider und der „Aloha Way of Life“, also der hawaiianische Aloha Spirit, soll in die gesamte Welt hinaus getragen werden.
Die Designs erzählen persönliche Geschichten und bringen das Meer, die Natur und das gesamte Urlaubsgefühl jederzeit zu den Träger:innen. Perlen, Muscheln, Mondsteine – die verwendeten Materialien sind naturnah. Die Message ist hierbei klar: Verbinde dich mit der Natur und erfahre Self-Love. Die Schmuckstücke entstehen häufig in Kooperation mit Talents und Influencer:innen.
PURELEI verkörpert das freie und nachhaltige Lebensgefühl, wie keine andere Marke. Langlebige, wasserfeste Materialien und Nachhaltigkeit werden hier großgeschrieben. Es wird mit einer komplett nachhaltigen Arbeitsweise und Verpackungen bis hin zu nachhaltiger Content-Erstellung geworben. So beteiligt sich PURELEI an der Plastic Free July Challenge und gibt auf ihrem Blog Tipps, wie Plastik in den Ozeanen reduziert werden kann. Weiterhin sind auf dem PURELEI Blog Anleitungen für DIYs für zum Beispiel den Muttertag oder Styling Tipps für Festivals zu sehen.
Vereine und Organisationen unterstützt PURELEI zuhauf. Viele ihrer Sammelaktionen für gemeinnützige Aktionen beziehen sich auf die Umwelt und den Klimaschutz. So sammelten sie über 33.000 € für den WWF, Port Macquarie Koala Hospital und die Organisation WIRES nach den verheerenden Waldbränden in Australien. Für die Rettung der Bienen unterstützen sie mit 30.931,18 € den regionalen Verein POLLICHIA für Naturforschung und Landespflege e.V.
PURELEI auf Social Media
Social Media wird von PURELEI gezielt zur Promotion genutzt und ist fester Bestandteil ihres Marketing-Mixes. Sie haben es geschafft, die sozialen Netzwerke gezielt für sich zu nutzen und erreichen damit genau ihre Zielgruppe – mit Erfolg. Jeden Tag gibt es auf ihren Social Media Kanälen Content zu sehen.
PURELEI auf Instagram
Beiträge, Storys und Reels ästhetisch im Urlaubs-Flair gibt es für die beinahe 800.000 Follower:innen auf Instagram zu bestaunen. Der Feed PURELEI ist optisch ansprechend und besticht durch Leichtigkeit und Sommergefühlen. Produkte werden in zarten Farben durch Nahaufnahmen, Models und Influencer:innen gekonnt in Szene gesetzt – das ist das Konzept des Social-Media-Contents.
PURELEI auf TikTok
Auch auf TikTok ist PURELEI aktiv, wobei dort das Team Einblicke in den Arbeitsalltag gibt. Hier wird weniger auf die Produktpromotion Wert gelegt, sondern das Team hinter der Brand vorgestellt. Der Spaß steht hier klar im Mittelpunkt und so werden Team Challenges oder spaßige Momente im Büroalltag gezeigt. Dies macht PURELEI unglaublich sympathisch und circa 3 Millionen Likes der Kurzvideos bestätigen dies.
PURELEI auf YouTube
Auf YouTube hat die Brand ebenfalls einen Kanal. Einblicke hinter die Kulissen der Entstehungsprozesse von Kollektionen und Hot Seat Interviews mit Influencer:innen haben hier einen Platz gefunden. Die hawaiianische Lebensweise wird durch hawaiianische Kochvideos vermittelt. Zusammen mit PURELEI können hawaiianische Eisbomben oder Ratatouilles gezaubert und dann verspeist werden.
Influencer Marketing von PURELEI
PURELEI ist eine der Brands, die Influencer Marketing perfektioniert haben und optimal für sich nutzen. Dutzende große und bekannte Influencer:innen zählen sie zu ihren Kooperationspartner:innen.
Die Brand Ambassadors von PURELEI sind starke, unabhängige und selbstbewusste Frauen, die ihre Leben in vollen Zügen genießen.
Internationale Brand Ambassadors werben europweit für den Schmuck.
Annemarie Carpendale
Negin Mirsalehi
niederländische Influencerin & Unternehmenerin
Follower:innen auf Instagram: 7,1 Mio.
Quelle: @purelei
Melita Toniolo
italienische Influencerin & TV-und Radiomoderatorin
Follower:innen auf Instagram: 1,2 Mio.
Quelle: @purelei
PURELEI X Influencer:innen
PURELEI x Elen Ellis: Be Yourself Collection
Elen Ellis ist eine italienische Fashion und Lifestyle Influencerin. Über 263.000 Follower:innen folgen der hübschen Blondine auf ihrem Instagram-Account @elenellis.
Ihre Kollektion mit PURELEI trägt den Namen „be Yourself“. Die Inspiration waren starke Frauen in Elens Leben.
PURELEI x Nadine Breaty : Fairytale Collection
Nadine Bready ist eine bekannte deutsche TikTokerin. Auf TikTok unterhält die Rostockerin mit ihren Kurzvideos regelmäßig ihre 9,5 Mio. Follower:innen.
PURELEI launchte mit Nadine die Fairytale Collection. Die Kollektion umfasst mehrere verspielte Schmuckstücke mit Vintage Vibe.
PURELEI x Cita Maas: say yes collection
Cita Maas ist deutsche Influencerin und Inhaberin eines Brautmodegeschäftes für Plus-Size Brautkleider.
Daher ist es keine Überraschung, dass sie im März 2022 zusammen mit PURELEI eine Brautschmuck-Kollektion mit dem Titel say yes collection auf den Markt gebracht hat. Schmuckstücke, die am Hochzeitstag oder von Gästen getragen werden können, waren ihre Inspiration.
PURELEI x Cathy Hummels: Wiesn Love Collection
Cathy Hummels ist eine deutsche Influencerin, Autorin und Moderatorin. Der sportbegeisterten Brünetten folgen auf Instagram 689.000 Menschen.
Die Accessories der Wiesn Love Collection runden jedes Oktoberfest-Outfit ab.
PURELEI x Nicole Bernardes Myriad Collection
Die brasilianische Influencerin Nicole Bernardes veröffentlichte ebenfalls eine Kollektion mit PURELEI. Sie ist als Fashion-, Beauty und Travel-Influencerin bekannt.
Die im Juli 2022 veröffentlichte Kollektion mit dem Namen Myriad Collection ist sehr edgy. Die Ringe, Armbänder und Ketten bestehen aus großen, auffälligen Gliedern.
Fazit
PURELEI hat sich in wenigen Jahren zu einem der größten Schmuckhersteller und -vertriebe in Deutschland etabliert. Fröhliche Designs mit Summer Vibes gepaart mit sehr gutem Influencer Marketing auf Social Media sind das Erfolgsrezept der Brand.
Hierbei ist PURELEI viel mehr als nur ein Schmuck-Onlineshop. PURELEI steht für ein Lebensgefühl und für die Erhaltung des wunderschönen blauen Planeten. Die Philosophie des Unternehmens wird gelebt und dies überträgt sich auf die Käufer:innen.
Die Social-Media-Kanäle greifen ineinander und der Content ist stimmig.
PURELEI ist mit Influencer Marketing durchgestartet.
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