Passende Influencer finden leicht gemacht
Influencer Marketing ist der am größten wachsende Marketing Trend 2022. Überall hört, liest und sieht man Influencer Werbung. Für beinah jedes Unternehmen, auch unabhängig von dessen Größe, kann es sich lohnen, in Influencer Marketing Kampagnen zu investieren.
Viele Brands sind neugierig und wollen den Schritt in die digitale Vermarktung wagen, wissen aber nicht, wie sie passende Influencer:innen für ihre Produkte, Services und Dienstleistungen finden sollen.
In diesem Blog findet ihr Tipps und ein Tool zur unkomplizierten Influencer Suche.
Diese Themen erwarten dich:
1. Was sind Influencer und warum sind sie hilfreich für dich und dein Unternehmen?
2. Was sollte vor der Influencer Suche beachtet werden?
3. Welche Möglichkeiten gab es bisher Influencer zu finden?
4. Influencer suchen und finden mit der IROIN® Influencer Marketing Suite
Was sind Influencer und warum sind sie hilfreich für dein Unternehmen?
Influencer:innen sind Personen, die in der Social Media Welt auf den sozialen Netzwerken viele Menschen haben, die ihnen folgen. Diese Reichweite und Bekanntheit wird von Brands genutzt, um Produkte und Dienstleistung von den Influencer:innen bewerben zu lassen. Da Influencer:innen viele Menschen gleichzeitig erreichen und ihre Beiträge tausendfach wahrgenommen werden, sind sie optimale Werbekooperationspartner:innen für Unternehmen.
Unternehmen profitieren ganz klar von der enormen Reichweite, aber auch von dem oft engen Verhältnis zwischen Influencer:innen und deren Follower:innen. Influencer:innen sind wahre Vermarktungsexperten und kennen ihre Followerschaft - die potenzielle Zielgruppe der Brands. So gelingt es ihnen, authentisch und glaubwürdige Werbung an ihre Audience zu übermitteln. Diese sollen „beeinflusst“ (englisch: influenced) und zum Kauf des Produktes angeregt werden. Ziel einer Influencer Marketing Kampagne kann es auch sein, die Bekanntheit der Brand zu steigern.
Es stellt eine recht junge Bewerbung dar, dafür allerdings eine inzwischen sehr beliebte und umsatzstarke. Und richtig geplant und umgesetzt, ist Influencer Marketing ein wahrer Schub für die Bekanntheit und die Umsätze eines Unternehmens.
Was sollte vor der Influencer Suche beachtet werden?
Vor der Durchführung jeder Influencer Marketing Kampagne steht die Planung dieser. Die Planung ist essenziell für einen erfolgreichen Verlauf der Kampagne und sollte deshalb nicht leichtfertig nebenbei gemacht werden.
Es ist wichtig, wirklich die richtigen Influencer:innen für seine Kampagnenziele zu ermitteln und zu identifizieren. Daher müssen vorab folgende Fragen geklärt sein:
Was ist das Ziel meiner Influencer Kampagne?
Die Frage, was mit Influencer Marketing überhaupt erzielt werden soll, steht am Anfang einer jeden Kampagnenplanung. Ziele können sein:
Förderung der Markenbekanntschaft durch erhöhte Markenwahrnehmung dank neuer Touchpoints
Steigerung des Images und der Attraktivität
Ausbau von Social Media Engagement mit mehr Interaktionen
Sammlung neuer Informationen zur Zielgruppe
Steigerung der Verkäufe
Wer ist meine Zielgruppe?
Je besser die Buyer Personas gekannt und definiert sind, umso genauer lassen diese sich erreichen. Dazu zählt, das durchschnittliche Alter der Zielgruppe, Geschlechter, Einkommen oder andere bevorzugte Marken und Interessen.
Auf welchen Kanälen ist die Zielgruppe zu finden? Welche Kanäle sollten also für die Kampagne genutzt werden?
Bestimmte Zielgruppen halten sich auf bestimmten sozialen Netzwerken eher auf, als auf anderen. Daher ist es immens wichtig, zu wissen, wo sich der Abnehmerkreis interagiert. Beispielsweise erreicht man die Gen Z und sehr junge potenzielle Käufer:innen eher auf TikTok als auf Facebook.
Welche Themen beschäftigen meine Zielgruppe?
Kenne deine Zielgruppe, ist hier die Devise. Verstehe, was die Probleme, Sorgen und Ängste sind und biete Lösungen für diese.
Welche Influencer-Größe ist für die Kampagne geeignet?
Makro-, Micro- oder Nano-Influencer - die Auswahl ist groß. Sie unterscheiden sich in der größere ihrer Followerzahl und werden so in verschiedene Kategorien eingeteilt. Mehr dazu findest du hier.
Und warum Micro-Influencer:innen voll im Trend liegen, kannst du hier nachlesen.
Sind diese Punkte geklärt und abgesteckt, so steht der Suche nach den passenden Influencer:innen nichts mehr im Weg.
Welche Möglichkeiten gab es bisher Influencer zu finden?
Hashtags
Auf Plattformen wie Instagram und TikTok lassen sich Influencer:innen am einfachsten über Hashtags finden. Hierfür kann es sich lohnen, eine Keyword-Liste zu deiner Brand anzulegen. Eine Keyword-Liste sind Stichworte, die dein Produkt und deine Brand ausmachen. Hast du nun ein Wort gefunden z. B. deine Branche, so kannst du diesen in Instagram in der Suchleiste eingeben und erhältst eine Übersicht aller Beitrage zu genau diesem Schlagwort. Diese Postings kannst du durchforsten und dir die Profile ansehen.
Ein ganz entscheidender Nachteil ist es bei dieser Option, dass diese Art der Suche sehr aufwändig ist. Es ist zeitintensiv, tausende Accounts zu durchforsten. Jedes Profil und jedes Posting muss einzeln durchgeschaut und nach Brand-Fit bewertet werden.Wettbewerber
Es kann sich auch ein Blick zu den Wettbewerbern lohnen. Auch diese werben und es gilt herauszufinden, mit wem. Es lassen sich so Influencer:innen finden, die eine Begeisterung für das Themenfeld mitbringen.
Der Nachteil ist, dass diese Influencer:innen schon mit dem Wettbewerber in Verbindung gebracht werden könnten. Eine Assoziation mit einem Konkurrenten kann sich als schwierig gestalten. Bestehen noch Verträge zwischen dem Konkurrenz-Unternehmen und den Influencer:innen, die eine Vermarktung branchenähnlicher Produkte untersagen, machen diese eine Kooperation mit deinem Unternehmen nahezu unmöglich.Suchmaschinen
Die einfachste Art der Suche stellt die Suchmaschine dar. Gibt man hier nun die Branche ein und sucht nach Influencer:innen, werden diese angezeigt.
Problematisch ist hierbei, dass die Suchmaschine enorm viele Informationen ausgibt und diese erneut händisch gefiltert werden müssen.
Bei dieser Art der Suche läuft man Gefahr, nur die großen Influencer:innen angezeigt zu bekommen. Kleinere Influencer:innen stehen so im Schatten der Mega-Influencer:innen und sind schwerer auffindbar. Besonders bei der Fokussierung auf Micro- oder Makro- Influencer:innen ist diese Art der Influencer Suche nicht zu empfehlen.Rankings
Influencer:innen sind oftmals in Rankings gelistet. Diese Rankings können abgerufen werden und so zu passenden Influencer:innen führen. Für viele Kategorien an Influencer:innen gibt es solche Rankings. Egal ob Petfluencer, Finfluencer, Literatur Influencer, Beauty Influencer oder Fashion - Inspiration erhält man aus diesen Listen.
Eine begrenzte Auswahl an Top Influencer:innen der jeweiligen Branche wird zur Schau gestellt.
Influencer suchen und finden mit der IROIN Influencer Marketing Suite
Mit IROIN® Discovery kann auf eine große Influencer-Datenbank von über 160 Mio. Accounts zugegriffen und die Suche nach geeigneten Influencer:innen deutlich erleichtert werden.
Nutze verschiedenste Filteroptionen, um deine:n perfekte:n Influencer:in mit Produkt- und Brand-Fit und jeder Menge Authentizität zu finden.
Instagram Influencer finden
Um schnell Influencer:innen auf Instagram zu finden, stelle einfach im Discovery Modul der IROIN® Influencer Marketing Suite den Filter auf Instagram. Schon kann die Suche losgehen. Nun kannst du alle Instagram Profile nach deinen gewünschten Eigenschaften durchsuchen und dein Perfect Match finden. Alle Instagram Accounts innerhalb einer Software. Mehr dazu hier: Instagram Influencer:innen finden
TikTok Influencer finden
Wähle TikTok im IROIN® Discovery Modul aus und du hast Zugang zu allen Accounts auf der Plattform TikTok. Filtere die TikTok Profile nach potenziellen Kooperationspartner:innen. Nach Influencer:innen und Follower:innen filtern - kein Problem. Stell die Suche nach deinen Bedürfnissen und Wünschen ein und wähle deine:n nächste:n Influencer:in aus.
YouTube Influencer finden
Auch auf YouTube kannst du deine idealen Kooperationspartner:innen ausfindig machen. Stelle hierzu nur die Plattform auf YouTube und filtere dann beliebig oft nach deinen Vorstellungen.
Deutsche Influencer finden
Mit den Filtern in der IROIN® Influencer Marketing Suite kannst du Influencer:innen aus verschiedenen Ländern entdecken. Wähle hierfür einfach ein Land aus, nach dem gefiltert werden soll, und durchstöbere tausende Profile.
Die Sprache der Influencer:innen und der Follower:innen kannst du ebenso festlegen und dir passende Ergebnisse anzeigen lassen.
Regionale Influencer finden
Finde regionale Influencer:innen durch die Option, nach Städten zu filtern. Wähle aus einer Vielzahl von Städten aus und entdecke so ortsansässige Influencer:innen, die du für regionales Influencer Marketing buchen kannst. Planst du eine Influencer Kampagne innerhalb einer bestimmten Stadt oder Region, wirst du mit diesem Filter schnell fündig.
Branchen Influencer finden
Wenn du eine bestimmte Branche hast und dafür passende Influencer:innen suchst, hilft dir der Kategorie-Filter. Wähle aus einer Vielzahl von vorgegebenen Kategorien deine treffenden aus und schon hast du Inspiration für deine nächsten möglichen Kooperationspartner:innen.
Legst du zudem Wert auf bestimmte Schlagworte oder Textbausteine, können diese hier ebenfalls im Profil und in den Beiträgen der Influencer:innen gefiltert werden.
Influencer nach Zielgruppe finden
Nicht nur die Suche nach deinen Influencer:innen kann angepasst werden, sondern auch die nach der passenden Audience. Filtere die Follower:innen der Accounts über Merkmale, wie das Alter, die Sprache oder deren Interessen. Lege dazu fest, wie wichtig dir diese Merkmale sind, indem du einen Mindestanteil festlegst. Schieberegler, Listenauswahl und Buttons erleichtern dir die Suche.
Makro-, Mikro- und Mega-Influencer finden
Du planst eine Kampagne mit einer bestimmten Influencer-Größe oder einem hohen Anteil an Engagement? Auch das ist kein Problem. Bewege die Schieberegler, bis du deinen optimalen Bereich eingestellt hast.
Influencer Lookalike finden
Hast du dein perfect Match gefunden, hilft es sich nach Lookalikes zu suchen. Diese sind deinem Influencer oder deiner Influencerin sehr ähnlich innerhalb deren Eigenschaften oder deren Community. Gib hierzu den Channelnamen ein und finde Lookalikes für die Zielgruppe oder das Influencer Profil. Profitiere von der Filtermöglichkeit und entdecke ähnliche Profile und baue dir so ein Portfolio auf.
Profitiere von der unkomplizierten Suche nach passenden Influencer:innen mit der IROIN® Influencer Marketing Suite.
✔️ Spare Zeit für komplizierte Suchen.
✔️ Erspare dir Stress durch mühselige Vergleiche einzelner Profile.
✔️ Betreibe erfolgreiches Influencer Marketing.
✔️ Lass dir höhere Umsätze nicht entgehen.
✔️ Wachse mit deiner Brand.
