Instagram Influencer:innen finden
verfasst von Mandy RIppel
Photo by Rafaella Mendes Diniz on Unsplash
Instagram ist die Plattform für Influencer:innen. Sie ist maßgeblich dafür verantwortlich, dass sich der Beruf des Beeinflussers sowie die Form des Marketings entwickelt haben. Instagram hat aktuell circa 2 Milliarden aktive Nutzer:innen pro Monat – davon mehr als 1,5 Millionen in Deutschland. So viele Accounts, so viele potenzielle Kooperationspartner:innen für Brands. Da kann die Auswahl schwierig werden. Wir zeigen euch, wie leicht es sein kann, Influencer:innen auf Instagram zu finden.
Diese Themen erwarten dich:
1. Ab wann ist eine Person ein:e Influencer:in auf Instagram?
2. 5 allgemeine Tipps zur Influencer-Suche
3. So findest du Influencer:innen auf Instagram
4. Instagram Influencer:innen mit der IROIN® Influencer Marketing Suite finden
1. Ab wann ist eine Person ein:e Influencer:in auf Instagram?
Wann ein Instagram Account als Influencer Account zählt, ist schwierig festzulegen und oftmals unterschiedlich definiert. Im Regelfall werden Personen als Influencer:innen bezeichnet, wenn sie mehr als 1.000 Follower:innen und mindestens eine Kooperation mit einer Brand besitzen. Zudem kreieren sie regelmäßig kreative Inhalte und teilen diese mit der Öffentlichkeit.
Instagram Influencer:innen sind sozusagen Beeinflusser:innen und Markenbotschafter zugleich. Sie interagieren mit ihrer Community über Instagram, teilen private und werbliche Inhalte und profitieren von der Nähe und dem Vertrauen zwischen ihnen und ihrer Follower:innen. Sie sind aus Social Media und der Online-Marketing-Welt nicht mehr wegzudenken.
Hierbei schwanken die Followerzahlen stark. Je nach Größe und Umfang werden die Influencer:innen in Nano-, Mikro-, Makro- oder Mega-Influencer:innen eingeteilt. Jede Gruppe hat ihre eigenen Vor- und Nachteile. Mehr zu den Vorteile von Makro-Influencer:innen findest du hier.
2. 5 allgemeine Tipps Instagram Influencer:innen zu finden
Bevor die aufregende Suche nach Influencer:innen auf Instagram startet, sollten einige wichtige Rahmenbedingungen vorher geklärt sein. Je genauer diese definiert sind, umso leichter wird das Finden von passenden Influencer:innen. Kampagnenziele und Ansprüche an die Influencer:innen sollten vorher geklärt werden. Folgende Fragen sollte sich jede Brand vor der Influencer-Suche stellen:
Was sind meine Kampagnenziele? Möchte ich zum Beispiel Sales oder Awareness steigern oder mein Image verbessern?
In welchem Zeitraum soll die Influencer Kampagne stattfinden?
Welche Plattform soll genutzt werden? Welche Art von Content Formaten werden benötigt? (z.B. Instagram Reels, Instagram Storys, Beiträge)
In welchen Ländern ist die Kampagne geplant?
Welche Art von Influencer:innen brauche ich für die Kampagne? Welches Geschlecht sollen sie haben? Wie alt sollen sie sein? Wo sollen sie wohnen oder welche Sprache sollen sie sprechen?
Wie groß soll die Followerzahl des Influencer-Profils sein? Möchte eher mit Makro- oder Mega-Influencer:innen kooperiert werden?
Wie wichtig sind mir KPIs der Profile wie Engagement-Rates? Wie hoch sollten diese sein?
Was ist meine genaue Zielgruppe? Wie alt ist meine Zielgruppe? Wo wohnt bzw. welche Sprache spricht sie?
Welche Themen interessiert meine Zielgruppe? Was für Interessen und Hobbys haben sie?
Stimmen die Werte der Influencer:innen mit denen meiner Brand überein? Haben sie den Brand- und Product-Fit?
3. So findest du Influencer:innen auf Instagram
1. Instagram Influencer:innen mit Hashtags finden
Auf Instagram lassen sich Influencer:innen am leichtesten über Hashtags finden. Hierfür kann eine von der Brand erstellte Keyword-Liste hilfreich sein, nach dieser Instagram durchforstet wird.
Von Element5 Digital auf Unsplash
Beispiel: Eine Brand sucht für ihre nächste Influencer Marketing Kampagne zu ihrem neusten Shampoo nach Influencer:innen, so kann nach dem Hashtag #haircare in Instagram nach passenden Ergebnissen gesucht werden.
Es werden nun Beiträge angezeigt, die den entsprechenden Hashtag verwendet haben. Mehr als 17,5 Millionen Beiträge findet Instagram zu dem Hashtag #haircare. So erhält man schnell passende Treffer und potenzielle Kooperationspartner:innen.
Bei dieser Art der Influencer-Suche zeigt sich ein großer Nachteil der händischen Suche über Hashtags: Diese Beiträge müssten jedoch gesichtet und bewertet werden. Dies kann enorm zeitaufwendig sein, da mehrere Tausend Profile durchgeschaut und analysiert werden müssen. Jeder Account und jedes Posting muss nach dem Brand- und Product-Fit bewertet werden.
2. Instagram Influencer:inen durch Suchmaschinen und Rankings finden
Wie in jedem anderen Bereich des Lebens, kann auch für die Suche nach Influencer:innen auf Instagram eine Suchmaschine benutzt werden. Hierfür schreibt man üblicherweise die Plattform, seine Branche und Influencer in das Suchfeld.
Beispiel: Für unsere Hair Brand würde eine mögliche Suchanfrage so aussehen.
Das Ergebnis sind mehr als 2,8 Millionen Treffer, voll mit Listen und Rankings. Inspirationen für die passenden Influencer:innen gibt es hier zuhauf. Wenn du Top Influencer:innen vieler Branchen und Größen entdecken möchtest, schaue in unserer Top Influencer:innen Kategorie vorbei.
Es empfiehlt sich mehrere Such-Kombinationen zu testen, um einen großen Überblick über die jeweilige Branche und deren Influencer:innen zu erhalten. Oftmals kann es helfen, das Land, Geschlecht oder weitere wichtige Faktoren zu ergänzen. Es würden sich hieraus Suchbegriffe wie „deutsche Instagram Haircare Influencer“ oder „männliche Instagram Haircare Influencer“ ergeben.
Ein Nachteil der Suchmaschinen-Suche nach Content Creator:innen ist, dass in den Rankings oft nur große Influencer:innen mit tausenden Follower:innen gezeigt werden. Diese sind oftmals sehr teuer und können besonders von jungen Brands und Start-ups selten gebucht und bezahlt werden. Kleinere Influencer:innen gehen so meist unter, obwohl sich diese eventuell sogar besser zur Bewerbung eignen würden, als die Mega-Influencer:innen der jeweiligen Branche. Es hilft enorm, um eine grobe Vorauswahl zu treffen, aber nicht für die endgültige Influencer-Suche. Besonders bei der Fokussierung auf Mikro- oder Makro-Influencer:innen, ist diese Art der Instagram Influencer Suche nicht nahezulegen.
3. Instagram Influencer:innen finden mit Influencer Marketing Tools
Wer Influencer:innen auf Instagram für seine nächste Influencer Marketing Kampagne sucht, kann sich dafür Influencer Marketing Tools, wie die IROIN® Influencer Marketing Suite, zunutze machen. Dabei steht mit Europas beliebtester Influencer Marketing Software der Suche und Analyse der Influencer:innen nichts mehr im Wege.
Influencer Marketing Tools greifen auf einen großen Pool aus Instagram Influencer:innen zu. Mit verschiedenen Filter- und Anpassungsmöglichkeiten gestaltet sich die Influencer-Suche nicht nur effektiver, sondern auch zeit- und ressourcensparender. Die Suchanfragen können personalisiert werden, um die optimalen Influencer:innen zu finden.
4. Instagram Influencer:innen mit der IROIN® Influencer Marketing Suite finden
Die Discovery der IROIN® Influencer Marketing Suite ermöglicht es, alle aktuellen Influencer:innen auf Instagram zu identifizieren und durch modernste KI und AI Systeme zu analysieren. So können mithilfe verschiedenster Filter passende Kooperationspartner:innen für die nächste Kampagne gefunden und sichergestellt werden, dass die Echtheit und Erreichbarkeit der Follower:innen mit den Kampagnenzielen im Einklang sind.
Und so einfach findest du Influencer:innen auf Instagram mit der IROIN® Discovery mit 5 Schritten. Hier siehst du die IROIN® Influencer Marketing Suite in Aktion am Beispiel unserer Haircare-Brand:
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In der Hauptansicht der Suche kann zwischen den verschiedenen sozialen Netzwerken gewählt werden. Da wir Instagram Influencer:innen finden wollen, stellen wir den Filter auf Instagram.
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In den Textfeldern können wichtige Schlagwörter festgehalten und Instagram nach Beiträgen und Profilen, die diese enthalten, gefiltert werden.
Es werden nur die Accounts angezeigt, auf die das Eingegebene zutrifft. In unserem Beispiel suchen wir nach Schlagwörtern wie „Haircare“ oder „Haarpfege“ sowie nach der Kategorie „Beauty & Kosmetik”.
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Für unsere Kampagne suchen wir Accounts auf Instagram, die eine Followergröße von 1.000 bis 50.000 besitzen und eine Engagement-Rate von mindestens 5% aufweisen.
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Sind bestimmte Merkmale der Influencer:innen gesucht, so kann man dies mithilfe der vielen Filter einstellen. Wir suchen für unsere Haircare-Kampagne nach vorwiegend deutschsprachigen Frauen in jeder Alterskategorie.
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Um unsere Zielgruppe optimal zu erreichen, nutzen wir die Filtermöglichkeiten der Follower:innen. Die Community der Instagram Profile soll zwischen 13 und 35 Jahren alt sein, vorwiegend aus Deutschland kommen und sich für die Themen Beauty & Kosmetik interessieren.
5. Zusammenfassung
Influencer:innen auf Instagram finden kann sich schwieriger gestalten, als zuerst angenommen – besonders wenn diese zur Brand und den Kampagnenzielen passen sollen. Daher ist es von Vorteil, wenn auf standardisierte Workflows und Arbeitsprozesse zur Suche und Analyse der Influencer:innen zurückgegriffen werden kann. Influencer Marketing Tools können die Influencer-Suche optimieren und effektiver gestalten, sodass langwierige Arbeitsschritte verkürzt werden können. Sie sind eine Möglichkeit, perfekt passende Influencer:innen auf Instagram nach den Zielen der Kampagne nach entsprechender Analyse auszuwählen.
