Rückblick auf Social Media 2022 - Updates & neue Features
verfasst von Mandy Rippel
Foto von Philipe Cavalcante auf Unsplash
Bevor wir mit den Trends und Prognosen des Jahres 2023 beginnen, blicken wir auf das vergangene Jahr 2022 zurück. Ein Jahr mit neue Plattformen und neue Features. Hier kommen die Updates und Releases, die du kennen musst.
Diese Themen erwarten dich:
1. BeReal als großer Trendsetter
3. TikTok weiterhin auf der Überholspur
BeReal als großer Trendsetter
BeReal war wohl der Newcomer im Jahr 2022. Kein anderes soziales Netzwerk hat die Social Media Landschaft in so kurzer Zeit verändert, wie die aus Frankreich stammende App. Wie der Name schon vermuten lässt, geht es bei dieser Plattform um Echtheit und das reale, authentische Leben. Der Fokus der App liegt definitiv darauf, Spaß zu haben. Es wird ein Moment festgehalten, der den unbeschönigten Alltag zeigt – ganz ohne Selbstinszenierung und Filter. Spontan, unerwartet, nicht lang geplant oder bearbeitet – so kämpft BeReal gegen den Perfektionismus auf anderen Plattformen. BeReal steht für die ungefilterte Wahrheit.
Und das zeigte Wirkung: große, renommierte Social Networks integrieren ähnliche Content Formate bei sich. Sowohl TikTok, Snapchat als auch Instagram haben die Dual-Kamera-Option, also das Fotografieren und Aufnehmen von Videos mit Front- und Rückkamera gleichzeitig, im Jahr 2022 eingeführt.
Du möchtest wissen, was die Trends 2023 im Influencer Marketing sind? Kein Problem. Diese findest du in dem Artikel „Influencer Marketing Trends 2023“.
Twitter im Wandel
Der Kurznachrichtendienst Twitter hat kein leichtes Jahr hinter sich. Die andauernden Kaufgerüchte durch Elon Musk und dessen Rücknahme des Angebots sorgten für Millionenverluste am Aktienmarkt. Letzten Endes kam es im Oktober doch zur Übernahme für 44 Milliarden US-Dollar. Mit den Worten „The bird is freed“ verkündete Musk, dass er nun die Leitung des Netzwerkes hat – und feuerte prompt hunderte Angestellte. Seitdem häufen sich die Schlagzeilen, um neue Features und Veränderungen.
Für das Verifikations-Häckchen müssen monatlich 8 US-Dollar gezahlt werden und es gibt sie in 3 Farben: blau für Personen, gold für Unternehmen und grau für Regierungen. Einige gebannte Twitter-Accounts wurden reaktiviert, was widerum zu Schlagzeilen führte. Twitter soll 2023 zum schnellsten Netzwerk zur Nachrichtenübertragung werden.
Durch die vielen Skandale bekam Twitter zudem Konkurrenz von Mastodon und Hive Social, da viele User:innen nach der Übernahme zu Alternativen wechselten. Hive Social bewarb sich sogar als Alternative zu Twitter. Inzwischen verzeichnet das Netzwerk eine Nutzerzahl von 1,5 Millionen. Mastodon hingegen ist ein Mikroblogging-Dienst aus Deutschland, gegründet von Eugen Rochko. Die Ähnlichkeit zu Twitter ist nicht zu leugnen. Mastodon hat seine Nutzerzahlen in den vergangenen Monaten laut eigenen Aussagen verdoppelt – Tendenz steigend.
TikTok weiterhin auf der Überholspur
TikTok ist das Netzwerk einer ganzen Generation und bricht Rekorde. Keine Social Media Plattform ist in solche einer kurzen Zeit so sehr gewachsen, wie TikTok.
Die Plattform hat einen enormen Einfluss in verschiedenen Branchen entwickelt: TikTok bestimmt maßgeblich, was die neusten Mode-Trends oder Musik-Charts sind. Zudem bringt sie eine neue Art von Influencer:innen und Content Creator:innen hervor, die ganz andere Inhalte veröffentlichen, als ihre Vorgänger:innen auf anderen sozialen Netzwerken. Und Expert:innen sind sich sicher: TikTok hat den Höhepunkt noch nicht erreicht und glänzte auch 2022 mit neuen Features.
Du möchtest wissen, was das Erfolgsrezept von TikTok ist? Wir haben es für dich entschlüsselt in unserem Guide „Der Hype um TikTok - ein Social Media Gigant auf der Überholspur und was wirklich hinter dem Erfolg der App steckt.”
Besonders interessante und nützliche Updates 2022 waren, dass die Videobeschreibungen nun bis zu 2.200 Zeichen enthalten dürfen und Downvotes für die Kurzvideos eingeführt wurden. Weitere wichtige Updates von TikTok:
TikTok User:innen können Tickets für Events nun direkt in der App kaufen, dank einer Partnerschaft mit Ticketmaster.
In der UK lassen sich Bücher direkt über TikTok kaufen und so wird BookTok zu einem eigenen Geschäftszweig.
Mit TikTok Now kopierte der Gigant das Erfolgsmodell von BeReal. Dies ist je nach Region in der TikTok-App oder gesondert in einer TikTok Now-App möglich. Die User:innen bekommen zur selben Zeit eine Aufforderung, ein 10-sekündiges Video oder ein statisches Foto aufzunehmen – natürlich entsteht ein gleichzeitiger Schnappschuss der Front- und Rückkamera.
Um Sprachbarrieren zu umgehen hat TikTok ein Untertitel- und Übersetzungs-Tool eingeführt. Unterhaltsamen Content soll unabhängig von der eigenen Sprache und vorhandenen Sprachkenntnissen angesehen und verstanden werden können. Dies beinhaltet ebenfalls Text-Sticker. Aktuell umfasst das neue Tool 9 Sprachen inklusive Deutsch..
TikTok Academy ist eine Lernplattform von TikTok selbst für Marketers. 2 Abschlüsse können damit erworben werden. Viele Kurzvideos und Lerneinheiten, gespickt mit jeder Menge Wissen und Best Practices, sollen Marketers den Umgang und die Arbeit mit TikTok erleichtern. Es ist direkt auf den Business Use-Case ausgelegt.
Das neue Audience-Insights-Tool im TikTok Ads Manager erlaubt einen genaueren Einblick in die Audience.
Für 2023 angekündigt Updates:
Brands zahlen zukünftig Werbebeiträge nur noch bei echtem Interesse der Nutzer:innen. Mit „Focused View“ zahlen Advertiser nur, wenn die Ad länger als 6 Sekunden angesehen oder innerhalb dieses Zeitraums mit ihr interagiert wurde. Dieser ist im TikTok Ads Manager zu finden.
Shopping Ads können bald in 3 Anzeigeformate genutzt werden, um User:innen innerhalb der App zum Kaufen zu bewegen und werden im TikTok Ads Manager zu finden sein. Alle Einkäufe und E-Commerce-Kampagnen können so zentral in einem Tool abgewickelt werden.
Instagram glänzt mit neuen Features
Instagram ist die Influencer-Plattform überhaupt. Damit konnte wohl niemand rechnen, als die App 2010 online gegangen ist. Sie war maßgeblich dafür verantwortlich, dass sich der Beruf des Influencers und die Form der Bewerbung gebildet hat. Die App Instagram ist weiterhin eine der beliebtesten und meist genutzten sozialen Netzwerke weltweit. Aktuell verzeichnet die Foto- und Video-App circa 2 Milliarden aktive Nutzer:innen pro Monat – davon mehr als 1,5 Millionen in Deutschland.
Instagram bietet inzwischen eine Vielzahl von Content-Formaten an. 2022 gab es viele Updates und Neuerungen, die Instagram noch besser und einfacher zu bedienen machen sollten. Hier kommen die größten Veränderungen innerhalb des Online-Netzwerks:
Mithilfe des sogenannten Grid Pinnings können 3 Beiträge ganz oben im Profil angepinnt werden. Dies können sowohl Foto- als auch Video-Beiträge sein.
Im Feed kann zu einem Foto-Beitrag Musik hinzugefügt werden.
Es werden mehr Ads innerhalb des Feeds, Storys und Reels eingebaut und angezeigt.
Gefällt das angezeigte Instagram Reels nicht oder der Beitrag, so kann dies nun Instagram mit „Kein Interesse“ gezeigt werden. Dies funktioniert über die 3 Punkte und sorgt dafür, dass ähnliche Beiträge nicht mehr angezeigt werden.
Desktop-Nutzer:innen ist es bestimmt schon aufgefallen: Seit Oktober gibt es eine neue Desktop-Ansicht von Instagram, die den Fokus noch mehr auf die Profile und Inhalte lenken soll.
Du möchtest die Storys einer bestimmten Person nicht mehr sehen, aber kannst oder willst dieser nicht entfolgen? Das ist kein Problem mehr. Person können stumm geschaltet werden ohne ihr/ihm entfolgen zu müssen. Dafür hält man das Story-Symbol von der Person gedrückt und klickt dann auf „stumm schalten“: Nun werden keine Storys der Person mehr angezeigt.
Veranstaltungen können zu einem Beitrag hinzugefügt werden. Der Beitrag enthält einen Button, über diesen sich Nutzer:innen Details zur Veranstaltung ansehen können. User:innen können sich Erinnerungen für diese Events einrichten und werden dann automatisch vor Beginn benachrichtigt.
Mit dem Schedule Tools können Beiträge bis zu 75 Tage im Voraus geplant und eingestellt werden. Instagram veröffentlicht automatisch zum eingestellten Datum inklusive Uhrzeit den Beitrag.
Alle Videos, die auf Instagram hochgeladen werden, werden als Instagram Reels veröffentlicht.
Accounts können Auszeichnungen für Instagram Reels erhalten. Mehr werden im Laufe der Zeit hinzugefügt. Die Achivements sind:
mehr als ein Reel innerhalb einer Woche posten
mit anderen Creator:innen mithilfe von Instagram Collabs oder durch das Remixen eines Reels zusammenzuarbeiten
einen interaktiven Sticker in einem Reel nutzen
topaktuelle Audios oder Effekte zu deinem Reel hinzufügen
Für 2023 angekündigte Updates:
Candid ist Instagrams Antwort auf den BeReal Hype. Die Funktion soll ähnlich des Originals sein und Freunde benachrichtigen, um innerhalb einer vorgegebenen Zeit einen Schnappschuss aufzunehmen.
Der Creators Marketplace bekommt neue Features und Möglichkeiten, um Kollaborationen von Brands und Influencer:innen leichter zu gestalten und zu managen.
YouTube bietet neue Möglichkeiten
YouTube gehört seit Jahren zu den Big Playern unter den sozialen Netzwerken. Seit 2005 ist das US-Videoportal eine feste Größe in der Social Media Welt. Unterhaltung, Livestreams, Workouts, Musik und Wissen – für jeden gibt es Videos und Content auf YouTube.
Auch YouTube hat sich mit spannenden Updates in den vergangenen Monaten weiterentwickelt.
YouTube Shorts sind Short-Content-Videos und stellen eine neue Content-Form auf YouTube dar. Sie funktionieren ähnlich wie TikTok-Clips bzw. Instagram Reels. Es lassen sich kurze Videos mit einer maximalen Länge von 60 Sekunden unkompliziert aufnehmen, editieren und hochladen. Sounds und Töne sind ebenfalls verfügbar.
YouTube Shorts erhalten von YouTube automatisch ein Wasserzeichen.
YouTube führt Handles ein und sorgt damit für ganz neue Wege, sich auf der Plattform zu vernetzen und miteinander zu interagieren. Handles sind einzigartige, kurze Namen zur Identifikation der User:innen. Sie werden mit @beispiel im Profil angezeigt und wurden automatisch jedem Account zugeordnet - können aber auch händisch angepasst werden. Es erleichtert die Suche und das Auffinden von Kanälen. Eine erleichterte Kommunikation zwischen Creator:innen und Zuschauer:innen ist so ebenfalls möglich. Das Handle kann über andere soziale Netzwerke geteilt und so der Channel besser aufgefunden werden.
Zuschauer:innen können ihre Lieblings-Creator:innen nun „Super Thanks” geben und sie damit unterstützen. Dafür können die Zuschauer:innen 2 bis 50 US-Dollar an den YouTuber/ die YouTuberin senden. Im Gegenzug erhalten sie ein exklusives Video nach dem Kauf und der oder die Käufer:in kann einen individuellen, bunten Kommentar in der Kommentarspalte hinterlassen.
Beim Video-Upload wird nun die Zeit für verschiedene Bild-Qualitäten berechnet und angezeigt.
Im Live-Chat können nun YouTube Emotes, also hauseigene Emojis von YouTube gesendet werden. In den nächsten Wochen wird es eine größere Auswahl geben.
Die Insights und Reports der Kanäle wurden überarbeitet und verbessert. Es gibt neue Analytic Tabs in YouTube Studios und ausführlichere Daten.
Mit Live Redirect können die Streamer:innen ihre Zuschauer:innen nach einem beendeten Livestream direkt zu einem Livestream oder einer Premiere eines anderen YouTubers schicken. So können sich Content Creator:innen einander unterstützen.
Ab 2023 wir das YouTube-Partnerprogramm für mehr Creator:innen zugänglich. Außerdem wird es mehr Möglichkeiten geben, mit Kurzvideos Geld zu verdienen, wie z.B. Umsatzbeteiligung bei Anzeigen. Die neuen Zugangsvoraussetzungen zu dem Partnerprogramm sind:
Dein Kanal hat in den letzten 12 Monaten 1.000 Abonnenten und bei öffentlichen Videos eine gültige Wiedergabezeit von mehr als 4.000 Stunden erzielt oder
Dein Kanal hat in den letzten 90 Tagen 1.000 Abonnenten und 10 Millionen gültige öffentliche Shorts-Aufrufe erzielt.
