Der große Guide zu erfolgreichem Influencer Marketing auf TikTok
Der Hype um TikTok lässt seit der Gründung 2018 nicht nach. Nicht zuletzt Social Distancing führte dazu, dass die Nutzung der TikTok App von Q3 2019 bis Q2 2020 um 93% angestiegen ist. Unternehmen, deren Mitarbeiter:innen allerdings nicht der Generation Z angehören, finden häufig nur schwerlich einen Zugang zu TikTok. Unser Guide stellt die TikTok-Plattform vor und erläutert anhand von Best Cases, wie Influencer Marketing erfolgreich auf TikTok umgesetzt werden kann.
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TikTok Fakten
Bevor Marketer eines Unternehmens entscheiden, auf welchen Kanälen Influencer Marketing umgesetzt werden soll, muss die Demografie der eigenen Zielgruppe bekannt sein. Anschließend kann diese mit den Hauptzielgruppen der Social Media Kanäle abgeglichen werden. Jeder Social Media Kanal spricht eine andere Hauptzielgruppe an. Das liegt zum einen daran, dass die Generationen mit unterschiedlichen Plattformen herangewachsen sind und zum anderen an den Inhalten, die auf Kanäle verbreitet werden. Die Wahl der passenden Kanäle ermöglicht es das Marketingbudget zielgerichtet einzusetzen und Streuverluste zu vermeiden. Unser TikTok-Guide bietet dir Hintergrundinfos und Fakten zur Hauptzielgruppe auf TikTok.
Wie funktioniert TikTok?
Da heute nahezu jedes Kind ein voll funktionstüchtiges Smartphone besitzt, ist der Zugang zu TikTok recht einfach. Die 15-sekündigen Videos sind nutzergeneriert und können ohne große Aufwände mit dem Handy aufgenommen und hochgeladen werden. Die Herausforderung ist dabei den Inhalt innerhalb kürzester Zeit auf den Punkt zu bringen und kreativ zu übermitteln. Relevante Komponenten der TikTok-Videos sind Hashtags und Musik. Die wichtigste KPI, um den Erfolg auf TikTok zu messen, ist die Engagement-Rate. Lese im Guide mehr zu den Funktionen und dem Algorithmus von TikTok.
Wie finde ich die passenden TikTok-Influencer:innen?
Der Schlüssel zum Erfolg im Influencer Marketing auf TikTok, liegt in der Auswahl der passenden Influencer:innen. Die richtigen Influencer:innen auf TikTok zu finden, stellt für viele Unternehmen noch die größte Herausforderung dar. Auf folgende fünf Tipps geht der Guide näher ein:
1. Nutze die Hashtag-Suche, um die Influencer:innen zu bestimmten Oberbegriffen zu finden.
2. Analysiere die Influencer-KPIs anhand der Posting-Werte oder mit geeigneter Technologie.
3. Prüfe, ob die Follower-Struktur der Influencer:innen zu deiner Zielgruppe passt. Technologie erleichtert dir in diesem Fall die Selektion.
4. Schau dir den Content der Influencer:innen an. Passt er zu deinem Unternehmen und deinem Vorhaben?
5. Analysiere auch die Profile bereits bekannter Influencer:innen genau.
Don’t make Ads. Make Content.
Erzeuge ein hohes Engagement mit deinen Videos, indem du diesem Mantra folgst. Erfolgreiche TikTok Kampagnen, wie von MAC oder Punica, bewiesen in der Vergangenheit, dass Influencer:innen mit Ihren kreativen Videos den Marken auf TikTok zu großer Bekanntheit verholfen haben. Im Guide zeigen wir dir fünf Content Strategien mit passenden Best Cases.
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