6 Möglichkeiten, Influencer für deine nächste Kampagne zu finden
verfasst von Mandy Rippel
Foto von Good Faces auf Unsplash
Sind die Kampagnenziele festgelegt, beginnt die Suche nach Creator:innen, die die Brand und das Produkt verkörpern und repräsentieren sollen. Der Start einer jeden Influencer Marketing Kampagne ist das Finden der passenden Influencer:innen. Hier sind 6 Wege, Kooperationspartner:innen für deine nächste Kampagne zu finden.
Diese Themen erwarten dich:
4. Möglichkeit: Rankings & Listen
1. Möglichkeit: Suchfelder
Die wohl einfachste Variante Influencer:innen innerhalb einer Kategorie zu suchen, ist die klassische Suchleiste in den sozialen Netzwerken. Über sie können Schlagwörter eingegeben und Creator:innen mit Bezug dazu ausgegeben werden. Simple und schnell sind Ergebnisse zu sehen. Ein sofortiger Überblick über die schlagwortbezogenen Profile ist gegeben.
Pros:
Creator:innen werden schnell, einfach und unkompliziert gefunden.
Die Suche ist kostenlos.
Für reichweitenstarke Accounts, insbesondere Mega-Influencer:innen geeignet.
Cons:
Es wird eine Vielzahl von verschiedenen Accounts ausgegeben. Diese Profile zu sichten und die richtigen auszuwählen, nimmt jedoch einige Zeit in Anspruch. Profile, Content und Influencer:in muss einzeln angesehen und bewertet werden.
Die ersten Treffer sind meist die großen Accounts. So überschatten große Creator:innen die kleinen. Eine gezielte Suche nach Mikro- oder Makro-Influencer:innen ist dadurch nur erschwert bis gar nicht möglich.
Es benötigt genaue Suchwörter, um auch wirklich ansprechende Influencer:innen zu finden.
Filtermöglichkeiten oder Insights sind nicht gegeben.
Fazit:
Die Suche über Suchfelder gibt in Sekunden interessante Accounts aus. Es eignet sich jedoch nicht für die Suche nach kleinen Creator:innen. Die Auswahl wird durch nicht vorhandene Filtermöglichkeiten oder Einblicke in die Influencer-Daten erschwert.
2. Möglichkeit: Hashtags
Influencer:innen lassen sich mühelos über Hashtags auffinden. Hierfür kann eine Brand eine Liste mit wichtigen Schlagworten erstellen und diese zur Recherche nutzen. Im Gegensatz zur Suche nach Accounts über das Suchfeld wird hier eher nach dem Content gefiltert. Sind die Inhalte mit dem Hashtag gekennzeichnet, so werden diese inklusive des Profils ausgegeben.
Pros:
Diese Suchweise ist sehr auf den Content bezogen.
Die Hashtag-Suche ist schnell durchführbar und kostenlos.
Es gibt erste Einblicke in den Content des Creators.
Cons:
Durchsichten von tausenden Treffern benötigt Zeit.
Nach dem Finden eines spannenden Content-Pieces muss das Gesamtprofil des Influencers durchforstet und auf den Fit bewertet werden.
Insights der Influencer-Profile bleiben verborgen.
Fazit:
Für alle Brands, die ihre Kooperationspartner:innen nach dem Content auswählen, ist dies eine hervorragende Möglichkeit. Es muss jedoch der Zeitfaktor für das Analysieren der Inhalte und des Influencers bedacht werden.
3. Möglichkeit: Suchmaschinen
Mithilfe gängiger Suchmaschinen wie Google und Bing können Influencer:innen gefunden werden. Dazu wird in die Suchleiste üblicherweise die Branche + das Suchwort Influencer eingegeben. Das Ergebnis sind mehrere Millionen Treffer mit zahlreichen informativen Websites. Es empfiehlt sich mehrere Such-Kombinationen zu testen, damit ein gesamter Überblick über die Kategorie entsteht.
Pros:
Suchmaschinen-Recherchen sind kostenlos.
Es bietet viele verschiedene Ergebnisse.
Verschafft Überblick über Branchen und Influencer:innen zugleich.
Cons:
Manchmal sind die Such-Treffer nicht aufschlussreich genug.
Zeitaufwändige Recherchen und Überprüfungen der Inhalte und Creator:innen folgt.
Fazit:
Suchmaschinen helfen, einen Einblick in die Branche und den Markt zu erhalten. Zu einem Suchwort gibt es eine Vielzahl an Ergebnissen, die Inspiration liefern. Es ersetzt allerdings keine ausführliche Recherche und Bewertung der Influencer:innen vor der Kooperationsanfrage.
4. Möglichkeit: Rankings & Listen
Die Suche nach Influencer:innen durch Rankings und Listen schließt sich der Suchmaschinen an. Über diese werden Rankings angezeigt, die zum Beispiel zu einer bestimmten Branche sein können. Sie liefern mehrere potenziell passende Creator:innen mit einmal.
Suchst du nach Influencer Rankings? Dann schaue in der Top Influencer:innen Kategorie nach.
Pros:
Es lassen sich schnell eine Vielzahl von potenziellen Kooperationspartner:innen ausgeben.
Cons:
In den Rankings und Bestenlisten sind meist nur große Accounts mit vielen Follower:innen zu finden. Die Suche nach Makro- oder Mikro-Influencer:innen ist erschwert.
Fazit:
Rankings, Bestenlisten und Aufzählungen helfen, eine grobe Vorauswahl zu treffen – besonders wenn nach Influencer-Stars gesucht wird. Accounts mit weniger Follower:innen werden in diesen selten berücksichtigt. Die genaue Analyse danach darf nicht vergessen werden.
5. Möglichkeit: Aktiv Social Media nutzen
Eine häufig unterschätzte Möglichkeit ist es, selbst in den sozialen Medien aktiv zu sein. Indem bewusst Influencer:innen gefolgt und Trends beobachtet werden, können ebenfalls Kooperationspartner:innen entdeckt werden. Empfehlungen oder spannende Creator:innen können über den Austausch mit Freuden, Familie oder Kolleg:innen gefunden werden.
Pros:
Der Content ist leichter zu bewerten, da diesem aktiv gefolgt wird.
Es ergeben sich so besondere Einblicke über die Art des Influencers.
Cons:
Es kann nicht allen Influencer:innen gefolgt werden.
Sehr subjektive und nicht auf Daten beruhende Einschätzung.
Fazit:
Influencer:innen aus der Branche der Brand zu folgen, kann ein guter erster Schritt sein, um mit ihnen in Kontakt zu treten. So kann sich ein Bild über die Influencer:innen gemacht werden. Besonders der Content lässt sich so gut einschätzen. Diese Bewertungen sind jedoch eher subjektiv und es sollten auch andere Kennzahlen wie das Engagement betrachtet werden.
6. Möglichkeit: Tools
Influencer Tools erleichtern die Suche, indem sie nach den persönlichen Vorgaben die sozialen Netzwerke filtern. Eine Softwarelösung erledigt für dich das Durchsuchen der Profile und Inhalte.
Auf dem Markt gibt es eine Vielzahl von Anbietern – so auch die IROIN® Influencer Marketing Suite. Mit dem IROIN® Discovery Modul können mehr als 220 Mio. Influencer-Accounts mit wenigen Klicks gefunden und analysiert werden. Finde passende Creator:innen für deine nächste Kampagne, dank mehr als individueller 100 Filtermöglichkeiten.
Wie du mit der Software speziell Instagram Influencer:innen findest, zeigen wir dir dort.
Pros:
Keine eigenständige Suche und Analyse der Influencer:innen und des Contents notwendig.
Die Filtermöglichkeiten ersetzen die Suche über Hashtags, Suchmaschinen oder Rankings.
Zeit und Arbeitsaufwand werden eingespart, da händische Suchen wegfallen.
Profil-Insights sind einzusehen.
Cons:
Es können Kosten für die Nutzung anfallen.
Tools sind unterschiedlich aufgebaut und bieten verschiedene Suchweisen. Auch der Umfang der Plattformen und die Anzahl variiert.
Fazit:
Die Nutzung eines Tools, um Influencer zu finden, ist die wohl angepassteste Suchform. Hier kannst du Influencer:innen nach deinen Vorstellungen suchen. Diese Tools gibt es sowohl kostenpflichtig als auch kostenlos.
