Kunden-Case mit der IROIN® Influencer Marketing Suite
Bears with Benefits
Use-Case
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Discovery
Influencer suchen und analysieren
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Portfolio
Daten bündeln und qualifizieren
Das ist Bears with Benefits
Bears with Benefits ist eine ganzheitliche Femhealth-Brand, die Themen wie Zyklusschwankungen, Stress, Immunsystem, allgemeines Wohlbefinden und Schlaf behandelt. Hinter der Brand steht ein leidenschaftliches Team aus promovierten Expertinnen der Ernährungsindustrie, die hochpotente Vitaminkomplexe entwickeln. Wir möchten jeden dazu anregen und ermutigen, sich selbst an erste Stelle zu setzen, sich etwas Gutes zu tun und den Körper von innen heraus mit unterschiedlichen Vitaminen und Nährstoffen zu unterstützen!
Influencer Marketing bei Bears with Benefits
Bears with Benefits hat mit dem Influencer Marketing Anfang 2021 angefangen. Unser Traum als Brand ist es, unser Creator-Portfolio so auszuweiten und zu besetzen, dass Bears with Benefits die Bandbreite an Frauen und all die, die es gerne sein wollen, widerspiegelt - alle auf ihre ganz individuelle Art und Weise. Gleichzeitig ist das Influencer Marketing für uns ein extrem wichtiger Performance Kanal zur Neukundengewinnung und für unsere allgemeine Brand-Awareness.
Umsetzung mit der IROIN® Influencer Marketing Suite
Bears with Benefits sucht kontinuierlich nach neuen Influencer:innen und baut so das eigene Portfolio stetig aus. Das oberste Ziel mit dem Einsatz der IROIN® Influencer Marketing Suite ist die Steigerung der Effizienz im Influencer Marketing. Die Software unterstützt uns dabei, geeignete Influencer:innen zu suchen und finden sowie automatisiert Anfragen an Influencer:innen zu versenden und letztlich die Influencer-Daten zu verwalten und pflegen.
#1 Herausforderung:
Geeignete Influencer finden und kontaktieren
Die Suche nach Influencer:innen ohne Software ist häufig oberflächlich und ineffizient. Mit der IROIN® Influencer Marketing Suite ist es uns möglich, Influencer:innen nach uns wichtigen Kriterien zu filtern oder mithilfe von Stichwörtern zu finden.
Außerdem nutzen wir die Lookalike-Funktion der IROIN® Discovery, um geeignete Influencer:innen zu identifizieren. Dabei werden auf Basis von Kennzahlen oder der Follower-Struktur von Influencern, die bereits erfolgreich mit Bears with Benefits kooperieren, statistische Zwillinge erstellt.
Wenn uns die Statistik-Daten der recherchierten Influencer:innen zusagen, dann senden wir ihnen über das Mail-System der IROIN® Influencer Marketing Suite ein E-Mail zu und fragen sie für eine Kooperation an. Die E-Mail haben wir als Template in unserem System hinterlegt, um Zeit zu sparen.
#2 Herausforderung: Influencer-Portfolio managen
Zur Pflege der Influencer-Daten haben wir vor dem Einsatz von Software mit großen Excel-Sheets gearbeitet. Die Vielzahl an Daten führte dazu, dass die Übersichtlichkeit verloren ging. Außerdem waren die Excel-Sheets sehr fehleranfällig, da alte Daten händisch ausgebessert werden mussten.
Wenn Influencer:innen Interesse an einer Kooperation mit uns zeigen, dann vergeben wir den Influencer:innen Stichwörter, um sie zu kategorisieren. Die Stichwörter beschreiben das Herkunftsland der Influencer:innen wie Deutschland, Italien oder Frankreich, den Status der Verhandlung und den Namen der zuständigen Mitarbeitenden.
Wenn eine Kooperation zustande kommt, wird das Profil der Influencer:innen ausführlich gepflegt. Unter anderem werden zum Beispiel Kontakt-Daten oder Daten zum Management vervollständigt, damit alle Influencer-Manager:innen schnellstmöglichen Zugriff auf alle relevanten Informationen hat.
Eva Schumacher
Teamlead Social Media & Influencer Management
“Durch die beiden Module Discovery und Portfolio wurde unsere Suche nach geeigneten Influencern sowie unsere tägliche Kontaktpflege effizienter und erfolgreicher gestaltet. Die IROIN® Influencer Marketing Suite ermöglicht es jedem Influencer-Manager gleichzeitig den schnellstmöglichen Zugriff auf alle wichtigen Daten und Informationen zu bekommen. ”
Zusammenfassung
Bears with Benefits macht jetzt seit mehr als einem Jahr erfolgreich Influencer Marketing. Das Influencer Marketing Team nutzt die IROIN® Influencer Marketing Suite hauptsächlich zur Suche von geeigneten Influencer:innen, der Kategorisierung und Pflege der Influencer-Daten. Das Discovery Modul der IROIN® Influencer Marketing Suite erleichtert dank der Filter- und Lookalike-Option den Influencer Marketing Manager:innen die Suche nach geeigneten Influencer:innen. Das integrierte E-Mail-System der IROIN® Influencer Marketing Suite beschleunigt dankt Template die Anfrage der Influencer:innen für eine Kooperation. Kommt es zu einer Zusammenarbeit zwischen Bears with Benefits und den angeschriebenen Influencer:innen, dann werden alle wichtigen Informationen zu den Influencer:innen und ihrem Management im IROIN® Portfolio gespeichert, kategorisiert und gepflegt. Das Influencer Marketing konnte so für das Team bei Bears with Benefits deutlich effizienter gestaltet werden.