Influencer Marketing Trends 2023
50 Seiten Trends, News, Entwicklungen und Expertenmeinungen.
Der neue Influencer Marketing Trend Guide 2023 von IROIN® ist da!
Es erwarten dich Trends, News, Entwicklungsprognosen und Experteneinschätzungen.
Alles, was das Influencer Marketing in diesem Jahr beschäftigen wird – zusammengefasst für dich.
+50 Seiten geballtes Wissen
+15 aktuelle Influencer Marketing Trends
+20 Meinungen von führenden Branchen-Expert:innen
Diese Themen erwarten dich:
Die Social Media Welt verändert sich nahezu täglich. Neue Plattformen, Updates, Features und Trends warten hinter jeder Ecke. Es kann schwierig sein, den Überblick über all die Social Media Plattformen zu behalten. Darum haben wir euch die wichtigsten Updates aus dem Jahr 2022 vorbereitet und geben euch einen Ausblick auf die neusten Features 2023.
Rückblick 2022 in der Social Media Welt
BeReal als großer Trendsetter
Twitter im Wandel
TikTok weiterhin auf der Überholspur
Instagram glänzt mit neuen Features
YouTube bietet neue Möglichkeiten
Trend #1: Live Shopping mit Influencer:innen
Live-Shopping mit Influencer:innen ist ein Verkaufsevent der Superlative. Ein Teil der Zukunft des E-Commerce sind interaktive Live-Shopping-Events. Sie verbinden Kund:innen und Marke miteinander und können den Erfolg von Unternehmen sicherstellen. Obendrein steigern die interaktiven Präsentationen den Verkauf von Produkten und Dienstleistungen – besonders in Kooperationen und Kombination mit Influencer:innen und Creator:innen.
Live-Shopping: der nächste große E-Commerce-Hype.
Live-Shopping mit Influencer:innen ist ein wahres Erlebnis, das euphorisiert und zum Kauf anregt. Der Einsatz von Influencer:innen im Live-Shopping gewährt Kund:innen und Händler:innen zahlreiche Vorteile:
Kommunikation & Austausch
Verfügbarkeit
Kundenbindung & Image stärken
Steigerung der Verkaufszahlen
Trend #2: Influencer Marketing im TV
Influencer Marketing goes TV: Influencer Marketing schafft den Sprung vom kleinen Smartphone-Bildschirm auf die großen TV-Geräte. Eine neuartige Werbeform des Influencer Marketings ist auf dem Weg. Die ersten Versuche sind 2022 schon über den Bildschirm geflimmert. Eins ist klar: 2023 wird es mehr Werbung von Content Creator:innen im Fernsehen geben.
Die Kombination aus Video, TV & Influencer Marketing Content ist ein unschlagbares Trio, das viele Vorteile für Brands mit sich bringt. Dank ihnen entsteht hochwertiges und vor allem glaubwürdiges und attraktives Videomaterial, das Follower:innen anspricht und zu Käufen animiert.
TV Werbung mit Influencer:innen eröffnet dem Werbemarkt neue Möglichkeiten und Perspektiven abseits der Smartphones. Unternehmen profitieren von der unschlagbaren Reichweite des Mediums Fernsehen in Kombination mit der Glaubwürdigkeit passender Content Creator:innen. Influencer Marketing wird damit auf eine völlig neue Ebene gebracht.
Trend #3: IGC & UGC
Hinter diesen sechs Buchstaben stecken zwei Content Trends der letzten Jahre im Social Media Marketing. IGC steht für Influencer Generated Content, also Inhalte, die durch Influencer:innen und Content Creator:innen über ein Produkt oder eine Brand erstellt und veröffentlicht werden. UGC hingegen ist die Abkürzung für User Generated Content. Diese Inhalte werden von Nutzer:innen selbst erstellt und auf Online-Plattformen herausgebracht.
ICG: Influencer Generated Content bezieht sich auf Bilder, Videos und andere Inhalte, die von Influencer:innen selbst erstellt werden, oftmals in Zusammenarbeit mit einer Marke. Das produzierte Material stammt aus der Hand der Influencer:innen, mit dem Ziel, die Brand positiv zu positionieren. Unabhängig von der Größe und Popularität der Marke lassen sich damit beträchtliche Erträge erzielen. ICG ist eine wirkungsvolle Methode im Influencer Marketing.
UGC: Bei User Generated Content handelt es sich um Inhalte, die von den Nutzer:innen oder Verbraucher:innen in Bezug auf das Produkt oder die Marke erstellt werden. Im Gegensatz zu ICG, stammen nutzergenerierte Inhalte also von Menschen, die nicht als Influencer:innen agieren.
Trend #4: Cross-Channel Campaigning
Cross-Channel Campaigning ist eine kanalübergreifende Kampagnenplanung für eine Werbemaßnahme. Nicht nur Influencer:innen agieren auf mehreren Plattformen gleichzeitig, sondern inzwischen auch Unternehmen. Die Kund:innen werden über viele verschiedene Kanäle erreicht und tritt so mehrfach mit einer Brand in Kontakt. Influencer Marketing Kampagnen werden plattformübergreifend mit den Creator:innen geplant und umgesetzt.
Das Ergebnis: ein beachtliches Wachstum der Brand Awareness. Dies geschieht natürlich nicht von heute auf morgen. Es sollte langfristig mit diversen Kanälen gearbeitet werden, um sicherzustellen, dass sie glaubwürdig und vertrauenswürdig sind. Dies sind Faktoren, die für den Erfolg entscheidend sind.
Trend #5: Influencer Marketing & Metaverse
Sciene Fiction wird zur Realität: Zukunftsvorstellungen und filmische Zukunftsszenarien werden wahr. Der Konzern Meta arbeitet an einer virtuellen Welt, in der User:innen in Form von Avataren miteinander interagieren können. Sozusagen eine nicht reale, durch Computer erzeugte Parallelwelt. Diese Innovation würde das gesamte Zusammenleben und unsere Kommunikation verändern. Auch die sozialen Netzwerke und das Influencer Marketing verändern sich durch Virtual Reality komplett und können von den unzähligen neuen Möglichkeiten profitieren. Das Interesse an der Virtual Realty ist deutlich angestiegen.
Metaverse: Alles ist denkbar und nichts ist konkret. Was wir aber wissen, ist, dass die Möglichkeiten nahezu unbegrenzt sind. Die erfolgreichsten Marken von morgen werden diejenigen sein, die sich schnell anpassen und den Wandel annehmen. Das Potenzial für Influencer:innen sowie für Unternehmen scheinen grenzenlos zu sein. Die durch Computer erzeugte Realität kann in den nächsten Jahren das Influencer Marketing für immer verändern. Es ist zu erwarten, dass Influencer Marketing in Kombination mit dem Metaversum zu einem bedeutenden Tool wird.
Was klingt wie aus einem Science-Fiction-Film entsprungen, wird Wirklichkeit. Animierte Avatare, die nicht nur wie Menschen aussehen, sondern sich auch so verhalten, werden als Werbegesichter von Brands genutzt. Diese Avatare besitzen eigene Social Media Profile und interagieren dort mit ihren neugierigen Follower:innen. Eine neue Art der Influencer wurde erschaffen – die virtuellen Influencer.
Laut Prognosen wird die Zahl der virtuellen Werbegesichter in den nächsten Jahren zunehmen. Mit dem Fortschreiten der technologischen Möglichkeiten wird auch dieses Feld der Virtual und Augmented Reality weiter wachsen. Die Avatare werden weiter dazu lernen und noch echter werden.
Virtuelle Influencer:innen werden von Personen erzeugt und haben (aktuell) noch keinen eigenen Willen und Handlungsdrang. Das macht sie für viele Unternehmen zu interessanten Werbegesichtern, da sie perfekt kontrollierbar sind. Brands können hierbei mit vorhandenen virtuellen Influencer:innen zusammenarbeiten oder eigene Avatare erstellen. Es kann genau bestimmt werden, wie sich die nicht realen Influencer:innen zu verhalten haben, wie ihre Mimik und Kleidung ist und besonders wichtig: was sie sagen. Es gibt keine Skandale oder Rufschädigungen. Ebenso sind diese nicht durch Emotionen gesteuert und machen außerdem keine Fehler. Computergenerierte Avatare sind rund um die Uhr verfügbar und altern nicht. Alle Faktoren zur Bewerbung können perfektioniert und durch einen Computer eingestellt werden.
Trend #6: Virtuelle Influencer:innen
Trend #7: Influencer Marketing KPIs & ANA Guidelines
„Unser absolutes Highlight 2022 im Influencer Marketing war die Veröffentlichung der offiziellen ANA Guidelines: Das Influencer Marketing Advisory Board hat zusammen mit führenden Agenturen und Branchenexpert:innen weltweit gültige Influencer Marketing KPIs definiert. Vorbei sind die Zeiten unterschiedlicher Formeln und Werte. Endlich lässt sich Influencer Marketing einheitlich berechnen, bewerten und vergleichen – plattformübergreifend. Und das Beste: Die IROIN® Influencer Marketing Suite ist Ana-konform.“
Moritz Wasserek
Co-Founder & CEO
der IROIN® Influencer Marketing Suite
Bisher gab es keine einheitliche Vorgabe für die Bestimmung der Influencer Marketing KPIs. Unterschiedliche Plattformen, verschiedene Tools und Arbeitsweisen führten zu eigenen Berechnungen der Unternehmen und Agenturen. Im Juni 2022 veröffentlichte ANA’s Influencer Marketing Advisory Board in Zusammenarbeit mit führenden Influencer Marketing Agenturen und Social Media Plattformen die ersten internationalen Guidelines zur Bemessung von Influencer Marketing. Die Erfolgsmessungen sollen damit international standardisiert und vereinfacht werden.
Mithilfe von KPIs können Prozesse des Influencer Marketings beurteilt, kontrolliert und gegebenenfalls verändert und optimiert werden. Nur wer die Mängel seiner bisherigen Kampagnen entdeckt, analysiert und verstanden hat, kann diese in der nächsten Kooperation beseitigen. Fehlerhafte Prozesse oder Probleme und Fehleinschätzungen können durch KPIs aufgedeckt werden. Die Schlussfolgerungen daraus helfen bei der Planung und Umsetzung der nächsten Influencer Marketing Kampagne. Sie sind damit ein entscheidender Faktor bei der Erfolgskontrolle und beim Erreichen der Ziele. Es sollte Zeit in die Analyse dieser Leistungskennzahlen investiert werden, um eine optimale Influencer-Marketing-Strategie zu finden und zu entscheiden.
Sie unterteilen in 3 Metriken: Awareness Metrics, Conversion Metrics und Engagement Metrics.
Trend #8: Short-Video-Content
YouTube Shorts, Instagram Reels – Kurzvideo-Content à la TikTok ist inzwischen auf so gut wie jedem sozialen Netzwerk zu finden. Was einst das Erfolgsgeheimnis der App TikTok war, wurde sich als Vorbild für neue Content-Formate bei den Wettbewerbern genommen. Short-Video-Content ist aus der Social Media Landschaft nicht mehr wegzudenken.
Short-Video-Content beschreibt Video-Inhalte, die zwischen 5 und 30 Sekunden lang sind. Diese Form des Contents ist nicht neu in der Social Media Welt, erhält aber einen neuen Hype.
Trend #9: Virtuelle Events
Von der Notlösung zum Überraschungserfolg: Virtuelle Events sind gekommen, um zu bleiben. Aufgrund der Pandemie mussten Alternativen zu den üblichen Messen und Konferenzen gefunden werden. So wurden die Veranstaltungen in Online-Events umgewandelt. Und eins ist sicher: Online Events sind gekommen, um zu bleiben.
Ist Influencer Marketing auch abseits von Social Media möglich? Ja – mit Influencer Marketing Kampagnen über Messenger wie WhatsApp. Brands können mit ihrer Community kommunizieren und interagieren. Durch die Konversation über Messenger-Dienste sind die Unternehmen so nah an den Kund:innen wie selten zuvor. Wird nun Messenger Marketing mit Influencer Marketing kombiniert, ergibt sich eine überzeugende Werbestrategie.
Marketing Kampagnen über Messenger sind eine Option, potenzielle Kund:innen zu erreichen, da diese von vielen Menschen tagtäglich genutzt werden. Besonders die junge Zielgruppe ist hier vertreten.
Die Vorteile von Messenger Marketing mit Influencer:innen sind vielfältig. Sie können auf 3 entscheidende Faktoren reduziert werden: Erreichbarkeit, Nähe und Interaktivität.
