Das war die erste #IMconnected - The Influencer Marketing Conference
verfasst von Mandy Rippel
Gestern fand unser erstes eigenes Online-Event statt: #IMconnected - The Influencer Marketing Conference. Hier sind die Highlights und Insights des gestrigen Vormittags.
Warum wir die #IMconnected gemacht haben
Webinare und Online-Sessions gibt es zuhauf. Jedoch gibt es kaum reine Events über das Influencer Marketing im deutschsprachigen Raum. Die #IMconnected steht für Influencer Marketing connected und das war unser Ziel: Wir bringen die Influencer Marketing Community im DACH-Raum zusammen.
Mit unserem kostenlosen Online-Event schaffen wir einen Platz für alle Social Media und Influencer Marketing begeisterten. How-tos, Tipps & Tricks, neue Trends und Entwicklungen – all das aus erster Hand von wahren Expert:innen auf ihren Gebieten.
Eine Veranstaltung, in der neue Denkansätze kreiert werden und die Teilnehmer:innen Learnings für ihren eigenen Workflow mitnehmen können. Anhand von Best Practises und Use Cases kannst du dein persönliches Influencer Marketing verbessern.
Damit bist auch du #IMconnected
Das waren die Speaker:innen und Beiträge
Key Takeaways “Influencers as content creators! How to co-create?”
Franziska Przymusinski und Sherwin Khonsari sind Teil der fischerAppelt Squad – einer Spezialeinheit für das Influencer Marketing in der Marketingagentur. Vorgestellt haben sie, wie erfolgreiche Influencer Auswahl und Co-Creation anhand eines Cases des Süßwarenherstellers OREO funktioniert.
Bei der Auswahl von Creator:innen muss der Influencer Fit (z.B. Reichweite, Engagement Rates, Tone of Voice, Visualität), Brand Fit (z.B. Kooperationen mit Mitbewerbern) sowie Audience Fit (z.B. Alter, Geschlecht, demografische Daten wie Wohnort) passen.
Das Prinzip von Co-Creation: Influencer, Agentur und Brand müssen für Co-Creations eng zusammenarbeiten. Eine gemeinsame Zusammenarbeit auf Augenhöhe ist das Ziel. Daher werden Influencer im gesamten Prozess von Planung bis zur Umsetzung involviert. So wird sichergestellt, dass der Content wirklich zum Creator und der Brand passt und der bestmögliche Output kreiert wird.
Briefings sind essenziell. Sie schaffen Klarheit und vermitteln die Key Messages, Zeitablauf, Brand Guidelines und verringern Feedbackschleifen.
Ebenso hilfreich sind Storyboards. Das ist eine Aufbereitung, sowie visuelle und inhaltliche Darstellung der Umsetzungsideen. Es hilft bei der Ausgestaltung des Contents.
Vor Ort Produktionen mit den Influencer:innen hat Vor- und Nachteile. Es hilft aber in jedem Fall für eine bessere Zusammenarbeit und einen Output, mit dem alle Seiten zufrieden sind.
Key Takeaways “Influencer Marketing Update: My Perspective on the Market”
Als zweiten Speaker hatten wir niemand geringeren als den Gründer der OMR Philipp Westermeyer. Philipp sprach über seine Perspektive des deutschen Influencer Marketings im Vergleich zum internationalen Markt und gab exklusive Einblicke auf die OMR23. Ebenso wurde der Stand des Mediums Podcast in Deutschland betrachtet.
Influencer Marketing hat seinen Peak noch nicht erreicht und ist noch in der Weiterentwicklung.
Creator:innen werden aktiv in Unternehmen eingebunden und beteiligt oder zu eigenen Business Owner.
Social Media ist eine Entertaining-Plattform. Brands müssen heutzutage für die Erstellung ihres organischen Contents beachten, dass die anderen Beiträge auf den Plattformen immer professioneller werden. Um herauszustechen und Personen zu erreichen, benötigt es Storys und Gesichter. Das wird das Influencer Marketing wie wir es jetzt kennen weiter wachsen lassen.
Die Position von Influencer:innen gegenüber Brands wird sich in den nächsten Jahren deutlich verbessern und es können noch mehr Einnahmen über Influencer Marketing erzielt werden.
Influencer Marketing Softwares ist bei OMR Reviews eine sehr gefragte Kategorie und die IROIN® Influencer Marketing Suite ist Leader.
Key Takeaways “Social Commerce Done Right - Social Selling am Prime Day”
Social Selling und wie besondere Events für das Influencer Marketing genutzt werden können, stellten Jessica Haltenhof von Social Match und Sara Szymoniak von Maybelline New York Deutschland in ihrem Beitrag vor. Gemeinsam präsentierten sie ihre erfolgreiche Kampagne am Prime Day im vergangenen Jahr und wie L’Oréal damit Rekordumsätze erzielt hat.
Brands können ihren E-Commerce enorm ankurbeln, an marketingrelevanten Tagen und Zeiten. Prime Day, Black Week, Christmas – Unternehmen erzielen an Deal-Events neue Abverkaufsrekorde.
Bei Instagram Storys ist ein direktes Click-Out möglich. So werden interessierte Zuschauer:innen direkt zur Verkaufsplattform umgeleitet und haben in wenigen Klicks den Artikel gekauft.
Bei der Auswahl der Influencer:innen wird auf unterschiedliche Größen gesetzt. Je nach Größe erzielen diese typischerweise mehr Conversions oder mehr Awareness. Ein guter Mix macht dabei den Unterschied.
Direkte Kommunikation mit den Managements und den Influencer:innen unterstützt den Erfolg an Deal-Event-Tagen. Kurze Kommunikationswege sorgen für schnelle Reaktionen auf beiden Seiten.
Sharp & Short Storytelling ist die Geheimformel: Kurze, aussagekräftige Story-Sequenzen, die zum Kauf animieren. Das bedeutet, keinen Einbau in lange Videos, sondern maximal 1-3 Instagram Storys.
Key Takeaways “BVIM . Bundesverband Influencer Marketing – Gemeinsam für die Influencer Branche.”
Björn Wenzel ist bekannt als Geschäftsführer der LuckyShareman Agentur in Hamburg. Inzwischen ist ein Vorstandsmitglied des Bundesverbandes Influencer Marketing e.V. Deutschland. Wofür es diesen Verband gibt, was die Tätigkeiten sind und wie jeder einzelne aus der Branche mitwirken kann, hat Björn uns vorgestellt.
Vertreter der Branche und Marktteilnehmer (Influencer Agencys, Brands, Influencer:innen,…) tauschen sich über Gemeinsamkeiten, Unterschiede und aktuellen Herausforderungen aus.
Der BVIM setzt sich für Standardisierung, Aufklärung, Informationsaustausch ein und gibt Handlungsempfehlungen.
Die aktuell wichtigsten Themen, die der BVIM im Influencer Marketing sieht, sind: KSK-Abgaben, Influencer Preise und KPIs, Verantwortung, Diversität und Nachhaltigkeit und Leistungsschutzrechte.
Key Takeways “Kreuzfahrten für die GenZ?! Influencer an Bord für den AIDA TikTok Launch”
Kreuzfahren sind nichts für die Gen Z? Von wegen! Rolf Wellmann von Hype Hart und Jana Petereit von Zum goldenen Hirschen haben uns eindrucksvoll das Gegenteil bewiesen. Echt, tiefgreifende Insights der AIDA Cruises Launches und der TikTok-Kampagne haben die beiden vorgestellt. Dabei haben sie anschaulich dargestellt, wie ein Hype durch Creator:innen auf TikTok kreiert wird.
77 % aller TikTok-User:innen nutzen die Plattform als Inspirationsquelle für Reisen und 74 % werden ungeplant inspiriert. Auch nach Aktivitäten vor Ort wird regelmäßig gesucht. Daher ist TikTok für Reise Brands ideal geeignet.
Noch vor dem Launch eines Brand-Accounts auf TikTok kann durch aktives Community Building vorangetrieben werden. So wird der Algorithmus beeinflusst, selbst ohne ein einziges Video hochgeladen zu haben.
Ebenfalls vor dem Start wird subtil auf den Kanälen der Creator:innen die Marke beworben. Danach rufen Influencer:innen aktiv dazu auf, dem Brand Account zu folgen.
Unterhaltsamer Content, der die Vorzüge der Reise in den Vordergrund stellt, ist der Schlüssel zum Erfolg. Vor Ort Produktionen sorgen für professionelle Kurzvideos auf den Kanälen der Influencer:innen und der Brand.
Key Takeaways “Community Building & Partnerships im Influencer Marketing – Warum Marken vom Commitment profitieren können”
Abgeschlossen hat die #IMconnected Benjamin von Martens. Gemeinsam im Talk mit Moritz Wasserek, unserem CEO und Moderator, unterhielten die beiden sich über die Wichtigkeit von Relationships & Community Building für Brands. Benjamin gab zudem Background-Informationen zur NFL Deutschland Kampagne, die er mit seiner Agentur .martensgarten durchgeführt hat und wie Diversität bei H&M Kampagnen stattfindet.
Bei Unterkategorien einer Marke hilft es, diese Sparten in eigene Gruppen zu packen und in diesen Communitys zu denken.
Langzeitbeziehungen zu Influencer:innen pflegen ist hilfreich, um sich mehr auf die Content Creation an sich zu konzentrieren. Vertrauen und einander kennen führt zu einem besseren Output. Bei einmaligen Kampagnen ist der Initialaufwand und der Verhandlungsaufwand deutlich höher.
Der Markt ist immer noch sehr stark Instagram getrieben.
Fazit
Die erste #IMconnected war der perfekte Startschuss für unsere kommenden Veranstaltungen & Events. Vielfältige Themen und vor allem exklusive Einblicke in die Kampagnenplanung, -durchführung und -auswertung großer Agenturen und Brands bleiben in Erinnerung.
Wir bedanken uns bei allen Speaker:innen für die tolle Zusammenarbeit und die lehrreichen Präsentationen.
Ebenso möchten wir uns bei allen Teilnehmer:innen für ihr Interesse an dem Event bedanken. Zwischenzeitlich wurden die Plätze knapp, sodass wir zweimal aufstocken mussten. Mit so einem Zuspruch hätten wir nie gerechnet. Daher, danke an alle Zuschauer:innen.
