Mythos oder Realität? Die Wahrheit über Influencer-Marketing-Tools
verfasst von Mandy Rippel
Foto von Hamann La
Unzählige Mythen halten sich hartnäckig über Influencer-Marketing-Softwares. Zu teuer, zu komplex oder einfach nicht benötigt sind nur 3 der großen Annahmen. Schluss damit! Wir räumen die größten Behauptungen aus dem Weg und zeigen dir, warum dir Influencer-Marketing-Tools wirklich weiterhelfen können.
Mythos 1: Eine Influencer Marketing Software lohnt sich nicht bei wenigen Kampagnen im Jahr oder meiner Branche.
Problem 1: Viele kleine Unternehmen oder Neustarter im Influencer Marketing zweifeln an der Notwendigkeit eines Influencer-Marketing-Tools. Insbesondere wenn nur wenige, kleine Kampagnen geplant sind oder erste Testkampagnen durchgeführt werden. Oftmals liegen die Vorteile einer Influencer Marketing Software nicht auf der Hand und der wahre Nutzen ist nicht bekannt. Es wird auf Programme wie Excel und Co. zurückgegriffen, die dafür allerdings nicht hundertprozentig geeignet sind. Eine händische Eingabe und Pflege der Daten ist notwendig und es fehlt an einer klaren Struktur. Dies kostet Zeit und manuellen Aufwand.
Unsere IROIN® Lösung: Durch die Einzigartigkeit unseres Modul-Baukasten-Systems, wo jederzeit Features dazu gebucht oder abbestellt werden können, kann die Software genau an deinen Use Case angepasst werden. Je nach Umfang der Kampagne können unterstützende Tools daher bereits bei einer einzelnen Kampagne zu einer Ressourceneinsparung führen. Hier gilt es individuell zu entscheiden, wann der Punkt erreicht ist, an dem Kosten und Nutzen sich ausgleichen.
Problem 2: Unternehmen, die sich in besonderen Nischen aufhalten, zweifeln daran, ob Influencer Marketing auch für sie geeignet sei und inwieweit sich dort eine Software lohnt. Spezielle Branchen haben oft Schwierigkeiten, Influencer:innen innerhalb ihrer Nische zu finden, die auch zur Zielgruppe passen.
Unsere IROIN® Lösung: Die Datenbank der IROIN® Influencer Marketing Suite deckt über 300 Millionen Influencer:innen auf 4 verschiedenen Plattformen ab. Egal auf welchem sozialen Netzwerk du werben möchtest, mit unserer professionellen und vielfältigen Influencer-Suche findest du Creator:innen in jeder Branche. Passe deine Suche bis ins kleinste Detail an und entdecke so deine neuen Kooperationspartner:innen – egal wie speziell deine Branche ist.
Mythos 2: Für das Influencer Marketing fehlt es an Budget. Eine Software ist zu teuer und man bezahlt zu viele unnütze Funktionen mit.
Problem 1: Informiert man sich über Tool-Anbieter, fallen einem häufig die Preise zuerst ins Auge. Starre, teuer erscheinende Preismodelle schrecken viele Interessent:innen ab. Denn, die Einführung einer neuen Software in ein Unternehmen will gut überlegt sein – schließlich kostet die Anschaffung nicht nur Geld, sondern bringt auch Aufwand in Form von Schulungen und Einarbeitungen mit sich. Der Nutzen muss hier die Kosten klar übersteigen.
Problem 2: Zudem ist ein großer Teil der üblichen Softwareangebote oft (zu) umfangreich. Wird nur ein kleiner Teil der gebuchten Funktionen genutzt, während allerdings der Vollpreis zu zahlen ist, erscheint dies verständlicherweise als eine Verschwendung von Ressourcen. Das Geld wird sozusagen für nicht benötigte Features aus dem Fenster geworfen.
Unsere IROIN® Lösungen: Da wir uns diesen Problemen bewusst sind, bieten wir flexible Modul- und Preismodelle an. Viele Module, die einzeln für sich stehen, aber gleichzeitig perfekt ineinander greifen, sind deine Lösung. So kann die Influencer Marketing Suite nahezu allen unterschiedlichen Nutzungsanforderungen und Use Cases gerecht werden. Unsere Software passt sich dir, deinen Bedürfnissen und deinem Team an.
Darüber hinaus sind kurzfristige Änderungen in den gebuchten Leistungen jederzeit möglich. Du stellst fest, dass du weitere Module oder mehrere Nutzerlizenzen benötigst? Kein Problem. Diese kannst du oftmals testen und später einfach hinzubuchen. Ebenso kannst du Features, die du nicht regelmäßig nutzt, streichen und so Geld sparen. Du bezahlst bei uns nur die Module, die du wirklich benötigst. Bei Unsicherheiten, welche Features du für deinen Use Case für den eigenen Gebrauch empfehlenswert sind, stehen wir dir jederzeit zur Seite und finden deinen optimalen Modul-Mix.
Mythos 3: Wir stehen noch ganz am Anfang mit unserem Influencer Marketing. Da brauchen wir keine Software-Unterstützung.
Problem: Influencer Marketing boomt seit einigen Jahren. Viele Unternehmen denken, sie müssen nun auch im Influencer Marketing aktiv werden und testen erste kleinere Kampagnen. Oft fehlt hier jedoch das Knowhow, sodass noch kein wirklicher Arbeitsablauf zu erkennen ist. Es gibt enorm viele Möglichkeiten, Influencer Marketing zu betreiben und umso mehr Tasks. Diese können für Beginner sehr komplex und überfordernd wirken. Sind dann nur unüberschaubare Excel-Tabellen vorhanden, wird es umso schwerer, die Datenmengen zu verwalten und alles zufriedenstellend zu managen. Das führt zu Frust und häufig zu Misserfolgen sowie gescheiterten Kampagnen.
Unsere IROIN® Lösung: Der Aufbau der IROIN® Influencer Marketing Suite entspricht einem typischen Workflow für eine Influencer-Kampagne. Influencer Marketing Manager:innen sind aktiv in die Weiterentwicklung der Features involviert. Ist man ein absoluter Beginner, kann die Reihenfolge der Module helfen, einen eigenen Arbeitsablauf für sich zu kreieren. Dabei unterstützt die Software in allen Tasks, sodass darüber Kampagnen abgebildet werden können – auch ohne große Grundkenntnisse oder große Marketing-Teams.
Mythos 4: Wir nutzen schon genügend andere Programme für unser Influencer Marketing. Wir benötigen nicht noch ein Tool mehr.
Problem: Influencer Marketing ist ein komplexer Prozess und viele Unternehmen nutzen eine Vielzahl von verschiedenen Programmen und Tools. Für viele Brands ist Excel die Lösung. Doch sobald mehrere Personen an einem Projekt arbeiten oder die abgelegte Datenmenge zu groß wird, stößt Excel an seine Grenzen. Es ist nicht dafür konzipiert, dass mehrere Nutzer zeitgleich ohne Verluste darin arbeiten können. Jeder kennt die frustrierende Suche nach Daten, wenn ein Eintrag nicht korrekt manuell eingefügt wurde oder die Verwirrung, wenn Excel-Formeln fehlerhafte Daten liefern. Wichtige Dokumente wie Verträge, Briefings und Absprachen lassen sich dort wiederum gar nicht einfügen und liegen in anderen Ordnern. Geeignete Schnittstellen oder Integrationen zwischen den Programmen fehlen. Umso mehr Programme man nutzt, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass wichtige Informationen verloren gehen durch Übertragungsfehler. Oftmals bedeuten viele Programme gleichzeitig: Datensilos, Informationsverluste und Chaos.
Unsere IROIN® Lösung: Mit der IROIN® Influencer Marketing Suite hast du dein gesamtes Influencer Marketing an einem Ort – sicher und übersichtlich. Es sind keine weiteren Apps oder Anwendungen notwendig. Im Portfolio kannst du alle Daten zu deinen Creator:innen ablegen inklusive Notizen, sensiblen Daten, Verträgen und Co. Mit dem integrierten Kommunikationsfeature sind externe Mails nicht mehr notwendig – selbst der Briefing- und Content-Approval-Prozess ist vollständig in der Software möglich. Der gesamte Verlauf ist einsehbar in der Suite dokumentiert. Das Campaigning-Modul unterstützt dich bei der Planung und Überwachung und bietet dir einen übersichtlichen Postingplan. So hat jeder aus deinem Team stets alles im Blick und Fehl- oder Verlustinformationen nahezu beseitigt. Außerdem lassen sich dadurch Kosten einsparen, da nur noch eine Software-Lizenz benötigt wird anstelle von zehn verschiedenen Abonnements.
Mythos 5: Eine Agentur oder ein Dienstleister kümmert sich komplett um unser Influencer Marketing. Also brauchen wir inhouse keine eigene Software.
Problem: Da inhouse nicht genug Kapazität oder Knowhow vorhanden ist, wird der Influencer-Marketing-Prozess komplett oder teilweise ausgelagert. Nicht selten ist hier das Problem, dass die Agentur die vollständige Datenhoheit besitzt. Sollten sich die Wege trennen, haben so die Kunden nicht alle Daten. Zudem ist eine ständige Kommunikation über den Stand notwendig ist.
Unsere IROIN® Lösung: Wird das Influencer Marketing von einer externen Agentur durchgeführt, braucht es nicht zwingend ein eigenes Tool. Dennoch kann die Verwendung von Software Sinn ergeben, etwa für den Fall eines Agenturwechsels oder wenn das Influencer Marketing perspektivisch inhouse abgewickelt werden soll. Auf diese Weise werden unter anderem eine bessere Nachvollziehbarkeit und Überprüfbarkeit der Daten sowie der Ergebnisse ermöglicht. Des Weiteren wird die gemeinsame Arbeit erleichtert, wenn sowohl das interne Team als auch die externe Agentur die gleiche Software verwenden. Unsere Software sorgt dafür, dass Kunden und Agenturen zusammenarbeiten können. Rechte und Rollen können so angepasst werden, dass gemeinsam an einer Kampagne gearbeitet werden kann. Teilbare Dashboards und automatisch erstellte Präsentationen machen die Übermittlung von Daten und Updates so leicht wie nur möglich. Der Content kann über unseres spezielles Content-Approval-Modul von Agentur und Kunde freigegeben werden. Mit IROIN® können interne und externe Teams noch besser Hand in Hand arbeiten.
Weitere Mythen findest du im Gastartikel auf marketing-boerse.de über „Die Wahrheit über Influencer-Marketing-Tools“.
Fazit
Influencer Marketing durchdringt alle Branchen und ist bei vielen Brands fester Bestandteil des Marketing-Mixes. Durch die zunehmende Komplexität und Anzahl an großen und langfristigen Kampagnen werden jetzt auch spezielle Software-Tools immer beliebter – doch manche Mythen halten sich wacker. Dabei unterstützen dich Tools bei der Planung, Durchführung und Erfolgskontrolle von Influencer-Marketing-Kampagnen und machen dir deine Arbeit dadurch deutlich einfacher. Dafür muss es nicht die teuerste und umfangreichste Variante sein. Der Markt bietet eine breite Palette an Optionen – daher ist es lohnenswert, gründlich zu recherchieren und in Demos und Gesprächen herauszufinden, welches Angebot am besten zu den eigenen Anforderungen passt.
