Instagram Broadcast Channels für das Influencer Marketing nutzen
verfasst von Mandy Rippel
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Lang wurde darüber geredet, nun ist es endlich so weit: Instagram hat das neue Format namens Broadcast Channel großflächig ausgerollt. Die Einführung der Broadcast Channels ermöglicht Creator:innen und Brands noch mehr, mit den User:innen zu interagieren und schafft Nähe. Sie sind auch für das Influencer Marketing nutzbar. Hier erfährst du alles, was du über das neue Kommunikations-Feature wissen musst.
Diese Topics erwarten dich:
Was ist ein Instagram Broadcast Channel?
Wer kann Broadcast Channels eröffnen und nutzen?
Wie funktionieren Instagram Broadcast Channels?
Wofür können Creator:innen Broadcast Channel nutzen?
Broadcast Channels und Influencer Marketing - wie passt das zusammen?
Wie funktioniert Influencer Marketing in den Broadcast Channels?
Influencer-Kampagnen-Beispiele in Instagram Broadcast Channels
Was sind die Vorteile von Influencer Marketing in Broadcast Channeln?
Was ist ein Instagram Broadcast Channel?
Broadcast Channel heißt das neueste Format auf Instagram und ist seit dem 15. Juni 2023 für Creator Accounts verfügbar. Es ist einem öffentlichen Nachrichtenkanal ähnlich, über den Creator:innen direkt mit ihren Follower:innen in Kontakt treten können. Für die Follower:innen des Channels wirkt es so, als würde der Creator/die Creatorin ihnen Privatnachrichten senden. So bleiben User:innen über ihre Lieblings-Creator:innen auf dem Laufenden. Die Inhalte selbst können nur von Channel Admins erstellt werden. Es kann als Mittel von Influencer:innen eingesetzt werden, um die Community zu stärken.
Wer kann Broadcast Channels eröffnen und nutzen?
Aktuell können nur Creator-Accounts diese Instagram Funktion nutzen. Eine Verifizierung selbst ist dafür nicht notwendig.
Creator:innen können über ihr Instagram Postfach einen Broadcast Channel eröffnen. Dort können Basics wie der Channel-Name, wo und ob er zu sehen sein soll oder ein Start- und Enddatum festgelegt werden.
Wird die erste Nachricht innerhalb des Channels verschickt, erhalten alle Follower:innen des Profils eine einmalige Einladung. Es gibt zudem die Option, User:innen über einen Einladungs-Link einzuladen oder einen „Channel beitreten“-Sticker in der Story zu benutzen.
Es besteht zudem die Möglichkeit, einen Channel für zahlende Abonnent:innen einzurichten und dort exklusiven Content zu veröffentlichen.
Wie funktionieren Instagram Broadcast Channels?
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Mitglieder des Broadcast Channels erhalten Updates und exklusive Einblicke in Echtzeit. Creator:innen können ganz ungezwungen einen Einblick hinter die Kulissen geben und Fotos, Texte, Videos oder Sprachnotizen verwenden. So erfährt die Channel-Community aktuelle Neuigkeiten als Erstes und exklusive Inhalte werden veröffentlicht.
Zudem sind diese Unterhaltungen sehr interaktiv, da alle Follower:innen Nachrichten lesen und darauf reagieren können. Es kann zudem an Umfragen teilgenommen werden.
Um Sicherheit und Schutz vor Missbrauch zu gewährleisten, können Admins die Channels moderieren und unangebrachte Nachrichten entfernen.
In den kommenden Updates sollen auch mehrere Creator:innen oder Mitwirkende einen gemeinsamen Channel führen können. So sind Talks und Live-Interviews in Zukunft für einen exklusiven Kreis möglich.
Wofür können Creator:innen Broadcast Channel nutzen?
Hauptsächlich geht es darum, dass die Influencer:innen exklusiven Content mit ihrer engsten Community teilen können und diese so stärken. Wir haben Content-Ideen zusammengetragen:
Aktuelle Updates teilen, z.B. über das Leben, die Arbeit, Projekte sowie Kooperationen
Exklusive Einblicke in den Influencer-Alltag und Behind-the-Scenes
Nach Feedback fragen
Umfragen und Q&As veranstalten
Events & Treffen organisieren
Pre-Savings bei Produkt-Launches
Exklusive Codes und Rabatte
Rezessionen von Produkten oder Dienstleistungen
Exklusive Gewinnspiele und Verlosungen
Broadcast Channels und Influencer Marketing - wie passt das zusammen?
Passen Broadcast Channels und das Influencer Marketing zusammen? Hier gibt es eine klare Antwort: JA.
Broadcast Channel können zukünftig in Kooperationen zwischen Brands und Influencer:innen mit einbezogen werden. Sie bieten eine optimale Möglichkeit, Follower:innen zu erreichen. Egal ob Performance- oder Engagement-Kampagne, Broadcast Channels verkörpern eine Exklusivität, die Brands nutzen können. Nirgendwo anders ist die Interaktionsrate so hoch, wie in den Channels.
Wie funktioniert Influencer Marketing in den Broadcast Channels?
Influencer Marketing profitiert von der Nähe zwischen Influencer:innen und ihren Communitys. Um die Channels für das Influencer Marketing effektiv nutzen zu können, ist es wichtig, dass der Creator/die Creatorin seine/ihre Zielgruppe genau kennt und weiß, welche Art von Content gut funktioniert. Die ausgewählten Informationen und Inhalte werden mit einem kleinen Kreis geteilt, was für noch mehr Nähe sorgt. Das Vertrauen steigt und das Verhältnis zwischen Influencer:innen und Follower:innen wird gestärkt. Eine engagierte Community interagiert mit den Inhalten der Creator:innen. Marken und Produkte können auf natürliche und authentische Weise eingebaut werden. All das können Marken für sich nutzen.
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Bei einer Co-Produktion mit Creator:innen können diese exklusiven Behind-the-Scenes Eindrücke mit ihrer Community teilen und sie so entlang des gesamten Entstehungsprozesses hautnah mitnehmen. Unveröffentlichte Fotos oder Werbevideos, erste Teaser oder sogar exklusive Produkt-Launches innerhalb der Channels sind möglich.
Influencer:innen können sich innerhalb des Channels positiv über die Produkte, Dienstleistungen, Services oder Marken äußern. So kann das Image gefördert werden.
Zudem sind Engagement-Kampagnen möglich in Form von Umfragen, Q&As oder Challenges. Influencer:innen lernen so nicht nur ihre Community besser kennen, sondern motivieren sie gleichzeitig dazu, sich aktiv zu beteiligen.
Sales-Kampagnen sind ebenfalls vorstellbar. Exklusive Rabattcodes können für die ausgewählte, treue Community bereitgestellt und der Abverkauf gesteigert werden.
Influencer-Kampagnen-Beispiele in Instagram Broadcast Channels
Hier kommen 5 Beispiele, wie Influencer Marketing im Broadcast Channel stattfinden kann:
Reise-Influencer:innen zeigen Einblicke in die Hotels innerhalb des Channels. Dort teilen sie Bilder und Videos von den Räumlichkeiten, der Attraktionen oder Veranstaltungen.
Food-Influencer:innen können sich positiv über ein Restaurant äußern, in dem sie Essen waren. Anregende Fotos der leckeren Speisen können die Bewertungen unterstützen.
Fitness-Influencer:innen können Challenges starten und diese mit einem speziellen Hashtag versehen. So werden die Follower:innen ermutigt, Sport zu treiben oder ein spezielles Produkt eines Sportartikelherstellers zu verwenden.
Beauty-Influencer:innen können bei Produkt-Launches exklusive, erste Looks mit den neuen Produkten schminken. So sehen die User:innen das neue Beauty-Produkt in Aktion. Mit einem dazugehörigen Rabattcode werden sie animiert, dieses auch auszuprobieren.
Automobil-Influencer:innen können von Automobilhersteller zu Events oder Probefahrten eingeladen werden. Darüber können sie in ihren Channels berichten und Einblicke zeigen.
Die Vorteile von Influencer Marketing in Broadcast Channeln zusammengefasst
Engagierte Community mit hoher Interaktion
Werbung wirkt authentischer, wenn sie in das Storytelling einbezogen wird
Gefühl von Exklusivität
Spezielle Kampagnen planbar, z.B. Rabatte, Gewinnspiele
Hohes Vertrauen der engsten Community in Influencer:in
Personalisierte Inhalte spielbar
Exzellente Option zum Community-Building
Zusammenfassung
Instagram-Broadcast-Kanäle sind eine neue Funktion, die es Creator:innen ermöglicht, mit ihren Follower:innen in größerem Umfang zu interagieren. Sie können verwendet werden, um Updates sowie Einblicke hinter die Kulissen mit der Community zu teilen. Sie lassen sich optimal mit dem Influencer Marketing verknüpfen, um Marken oder Produkte in die Inhalte mit einzubeziehen. Broadcast Channels sollten in die Planung von Influencer-Kampagnen mit einbezogen werden, da sie viele Vorteile wie hohes Engagement bieten. Insgesamt ist Influencer Marketing in Broadcast Channeln eine effektive Möglichkeit, um Produkte, Marken oder Dienstleistungen zu bewerben.
