Influencer Marketing Trends 2022
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Die Social Media Landschaft, mit all ihren Plattformen, Influencer:innen sowie zahlreichen Content-Formaten, entwickelt sich Jahr für Jahr rasant und facettenreich weiter. Die letzten Jahre, insbesondere 2020 und 2021, waren durch die weltweite Pandemie, den Zuwachs des Online-Handels und den TikTok Boom bereits sehr ereignisreich für die digitale Welt. Für das aktuelle Jahr 2022 zeichnet sich schon ab, dass dieses weitaus prägenderes Potenzial mit sich bringt. In unserem Guide stellen wir dir die wichtigsten Trends vor, die du 2022 im Influencer Marketing auf dem Schirm haben solltest:
Influencer Marketing Trends 2022: Trends und Ausblick
Influencer Marketing selbst ist in Deutschland eine junge Disziplin, die beginnt erwachsen zu werden. Nicht nur Brands professionalisieren zunehmend ihr Influnecer Marketing auch die Influencer:innen selbst erkennen das Potenzial und werden zu immer besseren Conten-Creatorinnen und Kooperationspartnern.
Um zu verstehen, wie sich Influencer Marketing im Jahr 2022 entwickeln wird, blicken wir zunächst auf das vergangene Jahr zurück. Nachdem wir den Status Quo ermittelt haben, stellen wir drei wesentliche Trends vor, die das Influencer Marekting 2022 in unseren Augen verändern und voranbringen werden:
#1 The rising Star TikTok
#2 Engere Kooperationen mit Macro- und Micro-Influencer:innen
#3 Social Commerce wird essenziell
Lade dir jetzt den Guide herunter und bekomme alle Informationen zu den Influencer Marketing Trends 2022 ausführlich:
Rückblick 2021: Wichtige Social Media Trends im letzten Jahr
Das Influencer Marketing wurde auch 2021 noch stark von den folgen der COVID-19-bezogenen Beschränkungen geprägt. Die Nutzung der Medien und Social Media Plattformen stieg stark an und hatte nachhaltige Auswirkungen auf das Influencer Marketing.
Aufgrund mehrerer COVID-19-bezogener Beschränkungen, nahm die Nutzung verschiedenster sozialer Netzwerke deutlich zu. Seit Beginn der weltweiten Pandemie nutzen 75% der Befragten einer Erhebung des Bundesverbands Informationswirtschaft, Telekommunikation und neue Medien (bitkom), die sozialen Medien deutlich häufiger als noch zuvor, und das altersunabhängig.
Durch die erheblich gestiegene Nutzung zeichneten sich auch klare Trends innerhalb der sozialen Medien ab:
Nachdem erstmaligen großen Boom von TikTok Anfang 2020, wurde die Verwendung von Video-Content nun auf allen beliebten Social Media Plattformen unterstützt und gepusht.
Auch das Social Commerce entwickelte sich zu einer wichtigen Säule im E-Commerce Business und deutete bereits erste weitere Entwicklungen im Social Selling an, die auch in 2022 deutlicher fokussiert werden.
Die Nachfrage nach Nano- und Micro-Influencer:innen stieg durch alle Branchen hinweg an, ganz besonders aber in der Fashion-, Beauty- und Lifestyle Branche.
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Trend 2022: Rising Star TikTok
Auch wenn TikTok wahrlich nicht mehr als Newcomer bezeichnet werden kann, gilt die junge App auch in 2022 als der „Rising Star“ der Social Media Welt. Die Videoplattform brach im letzten Jahr sämtliche Download-Rekorde und entwickelte sich schnell als „Die App“, wenn es darum ging, mit aktiven User:innen und somit potenziellen neuen Kund:innen in Kontakt zu treten und diese für sich zu gewinnen.
Im September 2021 wurden von TikTok 1 Mrd. TikTok Nutzer:innen gefeiert. Prognosen des App Analytics Anbieters APP ANNIE sagen voraus, dass die Zahl der TikTok Nutzer:innen für 2022 weltweit auf 1,5 Mrd. steigen wird. TikTok hat also noch lange nicht seinen Zenit erreicht und birgt nach wie vor viel Potenzial für das Influencer Marketing.
Der personalisierte Content-Algorithmus von TikTok hilft auch deiner Brand im Jahr 2022 schnell viral zu gehen und die Brand Awareness zu steigern. TikTok arbeitet außerdem stetig weiter daran, die Monetarisierungs- und Marketing-Optionen auf der Plattform auszubauen. Die Shopify Integration 2021 ermöglicht es Unternehmen in Deutschland In-Feed-Videoanzeigen direkt auf Shopify zu erstellen und ihrer Community zu präsentieren. Weitere Monetarisierungs-Tools, wie Video-Tipps und virtuelle Geschenke arbeitet TikTok aus und testet diese bereits in Amerika.
Erhalte im Guide mehr Hintergrundinformationen und erfahre welche 3 Wege dir helfen auf TikTok mit deiner Marke Fuß zu fassen:
Trend 2022: Engere Kooperationen mit Nano- und Micro-Influencer:innen
Alltags-Influencer:innen, wie Nano-und Micro-Influencer:innen, die authentisch und vertrauensvoll aus ihrem „normalen“ Leben berichten und ganz nah dran an ihrer Community sind, werden auch im Jahr 2022 deutlich gefragter sein als noch zuvor. Die Social Media Plattformen arbeiten daran, die Kooperationen mit den Influencer:innen zu intensivieren. Daher ist dies auch ein wichtiger Ansatzpunkt für die diesjährige Influencer Marketing Planung.
Zweifellos hat die Pandemie dazu beigetragen, dass sich Content von Influencer:innen stark verändert hat. Von absolut perfekt inszenierten Inhalten, hat sich eine Bewegung zu ungefilterten und weniger gescripteten Inhalten beobachten lassen.
Alltags-Influencer:innen, sowie wie Micro-und Nano-Influencer:innen, sind dabei ganz nah an ihrer Community dran. Um die Zusammenarbeit und Kommunikation zwischen Brand und Influencer:innen noch einfacher zu gestalten und zu optimieren, veröffentlichten sowohl TikTok als auch kürzlich Instagram neue Collaboration-Features.
Erfahre mehr Informationen zu den Features in unseren Influencer Marketing Trends 2022:
Trend 2022: Social Commerce wird essenziell
Spätestens im letzten Jahr ist Influencer Marketing zum wesentlichen Bestandteil jeder Marketingstrategie herangereift. Es scheint, als werden das nötige Knowhow und die grundlegenden Prozesse dabei immer komplexer, um auf einem professionellen Level zu arbeiten.
„Im Jahr 2022 werden wir einen rasanten Ausbau von Social Commerce, in Form neuer Kaufoptionen von Produkten auf den Plattformen selbst, feststellen. Dieser Wandel wird die Arbeit mit den Influencer:innen beeinflussen und letztlich ein Erfolgstreiber für die Zusammenarbeit mit ihnen sein.“ - Moritz Wasserek, CEO & Founder der IROIN® Influencer Marketing Suite
Social Commerce ist das neue E-Commerce. Die Zahl der Social Media Buyers verdoppelte sich laut einer 2021 durchgeführten Studie von eMarketers in den USA von 2017 bis 2021. Für 2022 wurde eine steigende Zahl an Social Media Buyern von 96,1 Mio. prognostiziert.7 Durch die schnelle Entwicklung des Social Commerce und immer besseren inte-grierten In-App Shops, wird die User-Journey in 2022 noch bequemer und praktischer sein, aber vor allem auch in den sozialen Netzwerken stattfinden.
Durch integrierte Shops ist der Check-out jetzt quasi nahtlos möglich und sorgt für eine verbesserte User:innen Experience. Auf diese Weise wird Social Media immer mehr zum Hauptkanal, wenn es darum geht, ein Markenimage zu kreieren, Kund:innen zu informieren und Produkte zu verkaufen.
Folgende Social Shopping Trends erwarten uns 2022:
#1 Live-Shopping - Der Trend aus China
#2 Influencer:innen Brands - Vom etablierten Namen zur eigenen Marke
#3 Digital Fashion - Für mehr Nachhaltigkeit
Erfahre alles zu den Social Commerce Trends in unserem Guide:
Fazit
Trends kommen und gehen. Trotzdem zeichnet sich jetzt schon ab: TikTok ist gekommen, um zu bleiben. Die Social Media Plattform zeigt nach wie vor großes Potenzial, Umsätze zu generieren und als Marke unabhängig von Follower:innen viral zu gehen. Auch die Arbeit mit Nano- und Micro-Influencer:innen ist nicht zwingend was neues, wird sich aber 2022 noch wesentlich intensivieren. Die Social Media Plattformen arbeiten bereits daran die Kooperationen mit Influencer:innen zu vereinfachen.
Auch der erste Schritt in das Social Commerce ist getan und wird so schnell nicht wieder verschwinden. Im Gegenteil, Vorhersagen zeigen, dass das Verkaufen über Social Media Plattformen und der verbundene Umsatz in den nächsten Jahren weiterhin steigen werden. Letztlich wird auch das Influencer Marketing sich verändern, an die neuen Anforderungen anpassen und einen neuen Aufschwung erfahren.
Lade dir hier die vollständige PDF zu den Influencer Marketing Trends 2022 herunter:
In Kooperation mit Elena Funk