Influencer Marketing in Europa, Asien und Amerika - Ein Vergleich
Verfasst von Elena Funk
Foto von Polina Kovaleva von Pexels
Als Cristiano Ronaldo während einer Pressekonferenz der Europameisterschaft 2021 zwei Coca Cola-Flaschen zur Seite und damit aus dem Bild geschoben hat, ließ er allein durch diese Geste den Aktienkurs des Weltunternehmens enorm einbrechen.
Spätestens seit diesem “Vorfall” ist klar, welchen Einfluss, sei er negativ oder positiv, einzelne prominente Personen und Influencer:innen auf die weltweite Wirtschaft und das Image eines Unternehmens haben können. Menschen, Follower oder die Community bewundern ihre Vorbilder und lassen sich durch ihre Handlungen und Empfehlungen stark beeinflussen. In diesem Artikel wollen wir die Unterschiede der größten Influencer-Märkte Europa, Asien und Amerika beleuchten und ihre Besonderheiten aufzeigen.
Diese Topics erwarten dich:
1. Europa, Asien und Amerika: Influencer Marketing im Vergleich
2. Influencer Marketing in Europa
3. Influencer Marketing in Amerika
4. Influencer Marketing in Asien
5. Fazit
Europa, Asien und Amerika: Influencer Marketing im Vergleich
Influencer-Marketing hat sich über die vergangenen 10 Jahre auf der ganzen Welt etabliert und gehört heute bereits zum Standardrepertoire eines fast jeden Marketers. Laut dem Report "State of Influencer Marketing 2021" ist allein der Influencer-Markt auf Instagram im vergangenen Jahr auf rund 5,9 Milliarden US-Dollar angewachsen. Im selben Jahr gaben Unternehmen laut Influencer Marketing Hub weltweit mit fast 14 Milliarden Dollar mehr als doppelt so viel für Influencer-Marketing aus wie noch zwei Jahre zuvor.
Influencer Marketing in Europa
Die europäische Marketing-Landschaft ist so vielfältig wie die Menschen, die erreicht werden sollen. Doch auch hier ist der Trend zur Steigerung der Investitionen in Influencer-Marketing deutlich. Seit 2016 haben sich die Ausgaben hierfür in Europa mehr als vervierfacht. 44% der B2C (Business-to-Consumer) Marken gaben an, ihre Budgets weiterhin erhöhen zu wollen.
Change in influencer marketing budgets among business-to consumer (B2C) brands in Europe in 2021 (Statista)
Influencer Marketing in Europa in Zahlen
Europa hat ca. 750 Millionen Einwohner, davon sind knapp 9 Millionen Influencer:innen
213 Millionen Menschen nutzen Instagram als beliebteste Social Media Plattform
Großbritannien (27 Mio.) und Deutschland (25 Mio.) weisen die meisten Instagram User:innen auf. Italien (20 Mio.), Frankreich (18 Mio.) und Spanien (16 Mio.) folgen ebenfalls mit hohen Userzahlen.
Betrachtet man das Ranking der Anzahl an Influencer:innen pro europäisches Land, steht Deutschland nur an Platz 3 mit knapp 600.000. Davor befinden sich Italien (1.4 Mio.), Großbritannien (1.2 Mio.) und Spanien (1 Mio.).
Das Besondere daran ist, dass nur wenige dieser Influencer:innen sich als Makro- oder Mega Influencer:innen bezeichnen können.
Die absolute Mehrheit liegt hier mit 92% bei den Nano-Influencer:innen, die eine Followerschaft von ca. 1-10k Follower:innen haben.
Top 3 Influencer:innen aus Europa
1. Chiara Ferragni
Influencerin Chiara
Chiara ist die “Mutter” aller Fashion-Influencer:innen und hat diesen Beruf gänzlich mitgeprägt. Heute ist sie daneben auch Designerin ihrer gleichnamigen Modelinie und Autorin. Im September 2017 wurde sie auf den ersten Platz der Forbes-Liste der "Top Fashion Influencers" gesetzt und verzeichnet heute fast 27 Millionen Follower:innen.
2. Lisa und Lena
Influencerinnen Lisa und Lena
Die Zwillinge Lisa und Lena sind deutsche Creatorinnen und Influencerinnen. Ihre Millionen Follower sammelten sie zu Beginn mit Synchronsingen zu Full-Playback-Liedern auf der ehemalige Plattform Musical.ly und heute über TikTok. Sie zählen auf TikTok mit über 13 Millionen Follower:innen immer noch zu den erfolgreichsten Accounts.
Auch auf Instagram haben sie eine riesige Fangemeinde und zählen dort über 17 Millionen Follower:innen.
3. Bianca Claßen
Influencerin Bianca
Bianca ist besser bekannt unter ihrem YouTube-Kanalnamen BibisBeautyPalace. Sie ist eine deutsche Lifestyle-, Mode- und Beauty-YouTuberin. Dort hat sie über 5,9 Millionen Abonnenten und gehört somit zu den meist abonnierten deutschsprachigen YouTube-Kanälen. Auch die Zahl der Instagram Follower, aktuell 7,8 Millionen, wächst stetig weiter.
Influencer Marketing in Amerika
Ein Anstieg um 325%, diese enorme Zahl verzeichnete Google in den letzten 12 Monaten in Amerika, wenn es um den Suchbegriff “Influencer Marketing” ging. Es verdeutlicht, wieso auch in diesem Markt 67% der Marketers planen, ihr Influencer-Marketing-Budget in den nächsten 12 Monaten zu erhöhen.
Die USA gelten als Vorreiter des Influencer-Marketings, denn hier entstammt die Reality TV-Show “Keeping-Up With the Kardashians”, eine Familie, dessen Vater bereits Berühmtheit durch seine Tätigkeit als olympischer Goldmedaillist im Zehnkampf erlangt hatte (seit 2015 ist Bruce als Caitlyn Jenner bekannt und arbeitet als Motivationsrednerin). Sie ließen ihren Alltag für’s National TV begleiten. Durch die große Medienpräsenz, folgten schnell große Beliebtheit und damit einhergehend auch zahlreiche Werbedeals, sodass jedes einzelne Familienmitglied heute eine unglaubliche Reichweite in Millionenhöhe in den Sozialen Medien verzeichnen kann.
Die Kardashians
Dies ist auch das besondere an anderen amerikanischen Influencer:innen. Im Gegensatz zu Europäischen Creator, haben sie meist ein internationales Publikum. In Europa und besonders in Deutschland, bleibt die Reichweite jedoch meist lokal zentriert. Das liegt zum Teil auch daran, dass die USA deutlich profitorientierter sind. Sobald ein gewisses Business-Potential erkennbar ist, wird bereitwilliger Budget gestellt. In Europa ist man da sehr viel vorsichtiger und beobachtet das Geschehen länger, bevor so gezielt reagiert wird.
Die sozialen Netzwerke werden in den USA von 300 Mio. Menschen genutzt. Bis zum Jahr 2026 soll diese Zahl sogar auf 323 Mio User steigen.
Die Top 3 Influencer:innen aus Amerika:
1. Charli D’Amelio
Influencerin Charli D’Amelio
Charli D'Amelio ist mit knapp 48 Millionen Follower:innen die amerikanische Influencerin, der die misten Personen folgen und ihren Content konsumieren. Sie wurde durch ihre Tänze und Choreographien bekannt. Mit mehr als 125 Millionen Follower:innen ist sie ebenfalls die meist gefolgte Person auf TikTok.
2. Zach King
Influencer Zach King
Zach bei der Arbeit zuzusehen, macht Spaß! Mit sehr viel Kreativität, die durch Illusionen und Verwirrung zum Ausdruck kommt, verzaubert er seine 25 Millionen Instagram und 70 Millionen TikTok Follower:innen ständig aufs Neue.
3. Pewdiepie
Influencer Pewdiepie
111 Millionen Follower auf Youtube und 22 Millionen Follower:innen auf Instagram. Felix Arvid Ulf Kjellberg, besser bekannt als PewDiePie, ist der erfolgreichste Youtuber der Welt und entführt seine Community regelmäßig in die Gaming-Welt.
Influencer Marketing in Asien
Asien ist womöglich der größte Markt, in denen die sozialen Medien eine wichtige Rolle spielen, denn 52% aller weltweiten Social Media Nutzer:innen stammen aus dem Asiatisch-Pazifischen Raum.
China, Indien und Indonesien bilden hier die Spitze der Länder mit den meisten User:innen. Auch hier hat Facebook mit knapp 70% immer noch den größten Marktanteil. Auffällig ist jedoch die lange Verweildauer, die die einzelnen Länder aufweisen. Mit 4 Std. pro Tag, sind die Philippinen das Land, das am meisten in den sozialen Medien verbringt. In Südostasien fand in den letzten Jahren und vor allem während der Corona-Pandemie ein enormer Boom im Influencer-Marketing statt.
Nicht nur die User:innen entdeckten neue Creator:innen, sondern auch deutlich mehr Marken nutzten Influencer Marketing für ihre jeweiligen Ziele. Da während dieser Zeit deutlich mehr Zeit online verbracht wurde, nutzten zahlreiche Marken den enormen Anstieg des Engagement auf Facebook, YouTube und Instagram, um verstärkt mit Influencer:innen zusammenzuarbeiten und ihre Markenbotschaften zu platzieren. Hierdurch wurde der digitale Konsum in diesem Gebiet stark angekurbelt und zeigt noch keine Tendenz einer rückläufigen Entwicklung.
Auch Südostasien unterliegt dem Trend der Zusammenarbeit mit Mikro- und Nano-Influencer:innen, vor allem wegen des hohen Engagements, der geringen Kosten und der Authentizität. Es ist ein fruchtbarer Boden für diese Form des Marketings, denn dort gibt es eine hohe Anzahl von Internetnutzern, von denen fast 90 % hauptsächlich über Smartphones mit dem Internet verbunden sind.
Auch TikTok spielt hier eine wichtige Rolle, denn die meisten Nutzer:innen stammen aus Südostasien, was das Potenzial in der Region noch weiter nach oben steigen lässt.
1. Virat Kohli
Influencer Virat Kohli
Indien hat der Welt viele große Kricketspieler geschenkt, aber vielleicht keinen so ehrgeizigen wie Virat Kohli. Seine 191 Millionen Follower:innen lässt er an seinen Trainings, Spielen und seinem Alltag teilhaben.
2. Priyanka Chopra Jones
Influencerin Priyanka
Hauptberuflich ist die geborene Inderin Schauspielerin und Sängerin und wurde einst zur Schönheitskönigin ernannt. Durch zahlreiche Rollen in Bollywood-Filmen wurde sie bekannt. Auch ist sie Gründerin der Pflegeserie Anomaly Haircare und versorgt ihre über 70 Millionen Follower:innen mit zahlreichen Ausschnitten ihres Alltags und Berufslebens.
3. Mai Davikah
Influencerin Mai
Mai ist eigentlich nur ihr Spitzname. Davika Hoorne ist Schauspielerin und Model aus Thailand und wurde durch Filme wie “Heart Attack” berühmt. 16 Millionen Menschen folgen ihrem Geschehen und Insights ihres Alltags.
Fazit
Auch wenn Influencer Marketing sich in den einzelnen großen Märkten leicht unterscheidet, ist es nicht von der Hand zu weisen, dass es weltweit immer noch eine große Faszination auslöst. Millionen Menschen sind interessiert daran, wie ihre Vorbilder leben, was sie essen, oder wie ihr Alltag aussieht. Große und kleine Firmen wissen dies für sich zu nutzen und werden laut Prognosen auch weiterhin auf die Reichweiten von Influencer:innen setzen.
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