Influencer der Automobilbranche: Auto Influencer drehen auf
verfasst von Mandy Rippel
Foto von Ushindi Namegabe
Schnell, luxuriös, innovativ – Influencer Marketing in der Automobilbranche ist auf der Überholspur. Unternehmen und Brands entdecken Automobil Influencer:innen immer mehr für sich – auch abseits der PKW-Hersteller. Denn, Carfluencer:innen können Vorteile bieten. Mehr zu Influencer Marketing, Social Media der Autobauern und Carfluencer:innen findest du in diesem Artikel.
Diese Themen erwarten dich:
1. Influencer Marketing in der Automobilbranche - geht das?
2. Die beliebtesten Automobilmarken mit den meisten Follower:innen auf Instagram
3. Wie können Automobilhersteller Influencer Marketing für sich nutzen?
Influencer Marketing in der Automobilbranche - geht das?
In vielen Bereichen und Branchen auf dem Markt ist Influencer Marketing ein fester Bestandteil geworden. Immer mehr Budget wird in die Beeinflusser investiert – so auch in der Autobranche.
Besonders bei der Auswahl einer Automarke für einen Autokauf benötigt es viel Vertrauen der Kund:innen. Ein Autokauf ist eine große, kostspielige Entscheidung. Potenzielle Käufer:innen verlassen sich auf eigene Erfahrungen und Meinungen anderer. Bewertungen von Expert:innen spielen ebenfalls eine große Rolle innerhalb des Auswahlprozesses. Portale werden durchforstet, Fachartikel gelesen und Angebote verglichen. Kaum ein anderer Kauf beruht auf so viel Vertrauen in eine Brand.
Die Bekanntheit, das Image und die Reputation sind somit ausschlaggebend für den Gewinn von Kund:innen, die die Autos kaufen und nutzen.
Dort setzt Influencer Marketing an. Mit gezielten Awareness-Kampagnen kann die Bekanntheit gesteigert und gezielte Touchpoints gesetzt werden. Die Brand wird sichtbarer und erhält mehr Aufmerksamkeit.
Influencer:innen haben einen großen Einfluss auf ihre Community. Die Follower:innen vertrauen auf die Meinung der Influencer:innen. Es besteht ein freundschaftliches Verhältnis, als ob man seinen engsten Freund:innen etwas empfiehlt. Ist ein:e Influencer:in mit seinem oder ihrem Auto zufrieden, so wird er positiv darüber reden und die Reputation der Automobil-Brand stärken. Die Community zählt auf die Meinung ihrer Creator:innen.
Die beliebtesten Automobilmarken mit den meisten Follower:innen auf Instagram
1. Mercedes Benz (36,2 Mio. Follower:innen)
2. BMW (33,9 Mio.)
3. Lamborghini (32,3 Mio.)
4. Porsche (26,9 Mio.)
5. Ferrari (23,5 Mio.)
Die Automobilindustrie hat Social Media längst für sich entdeckt. In den Top 5 der beliebtesten Automarken auf Instagram zeigt sich deutsche und italienische Automobilkunst. Mercedes, BMW und Porsche sind deutsche, Lamborghini und Ferrari hingegen italienische Marken.
Sie alle haben Follower:innen in Millionenhöhe. Tausendfach werden die Beiträge gelikt. Die durchdachten und aufwändig produzierten Social Media Beiträge stärken den Zusammenhalt in der Community und erzeugen eine stärkere Bindung zu ihren Kund:innen.
Wie können Automobilhersteller Influencer Marketing für sich nutzen?
Um Influencer Marketing erfolgreich zu integrieren, gibt es die Möglichkeit, Influencer:innen als Werbegesichter zu nutzen und von deren Reichweiten zu profitieren. Vorbei sind die Zeiten, in denen die Zielgruppe lediglich über Print-Werbung erreicht werden konnte. Besonders die junge Kundschaft ist über Social-Media leichter mit Werbung bespielbar.
Dabei gibt es diverse Möglichkeiten Influencer:innen einzubeziehen. Zum Beispiel werden sie zu Events und Veranstaltungen des Automobilherstellers eingeladen. Dort posten und verlinken sie die Brand auf in ihren Postings und in ihrer Story. So wird eine Vielzahl an Menschen gleichzeitig erreicht. Die Automobilmarke wird präsenter.
Eine weitere Option ist es, bekannte Persönlichkeiten als Influencer:innen zu nutzen. Diese sind Werbegesichter für Online-, Print- oder TV-Kampagnen. So wird von der existierenden Fanbase profitiert.
Influencer Marketing am Beispiel von BMW
BMW setzt Influencer:innen gezielt seit Jahren ein, um ihre Automobile zu bewerben.
Lena Gercke, Model, Unternehmerin und Influencerin, ist langjährige Markenbotschafterin. Gemeinsam bewarben sie Anfang des Jahres ein Elektroauto. Sowohl auf ihrem Instagram-Kanal, als auch auf dem von BMW sind mehrere Kampagnen mit der talentierten Blondine zu finden.
Auto-Enthusiastin und Automotiv-Influencerin Jessi Car Maniac hat 564.000 Follower:innen auf Instagram und über 1,5 Mio. auf TikTok. Ihr Content sind Autos. Für den Kanal von BMW durfte Jessi hinter das Steuer des THEiX, einem Elektroauto,
Ylli Bakalli ist Content Creator und Videograf. Auf TikTok haben Yllis Videos über 1,6 Mio. Likes erhalten. Am liebsten setzt er seine Autos in Szene -darunter natürlich auch seinen BMW und hat es damit in den Feed der Automarke geschafft.
Carfluencer:innen
Für die Nische der Automobilbranche haben sich Carfluencer:innen, auch Automobil Influencer:innen genannt, gebildet. Ihre größte Leidenschaft sind Fahrzeuge. Egal, ob getunten Sportwagen oder gepflegten Oldtimer – für jeden Fahrzeugtyp gibt es Autofanatiker:innen.
Autobegeisterte treffen sich in den sozialen Netzwerken, um ihre gemeinsame Leidenschaft zu teilen. Einige Accounts weißen inzwischen tausende von Follower:innen auf. Die Carfluencer:innen sind das Ergebnis.
Hier sind 3 Carfluencer:innen mit PS im Blut.:
Alexandra Mary Hirschi
@supercarblondie
Alexandra Mary Hirschi, besser bekannt als Supercarblondie, gehört zu den weltweit bekanntesten Carfluencer:innen. Gemeinsam mit Nik Hirschi gründeten sie die Marke Supercarblondie.
Die australische Automobil Influencerin bezeichnet sich selbst als “the girl with the cars” - und das ist nicht gelogen. In ihren etlichen Postings, ist Alex mit den luxeriösesten und schönsten Autos der Welt zu sehen. Edelste Sportwagen und Luxuskarossen gehören zu ihrem Alltag.
48 Mio. Facebook-Abonnent:innen, 10 Mio. Abonnent:innen auf YouTube, 11,4 Mio. Instagram-Follower:innen und 14,2 Mio. TikTok-Follower:innen - eins ist klar: Alex ist ein Superstar unter den Automobil Influencer:innen mit einer riesigen Fanbase. Ihre Community ist ihr plattformübergreifend treu und kommentiert, likt und teilt ihre Beiträge.
Über 600 Millionen Personen erreicht sie laut eigenen Angaben im Monat und hat damit eine riesige Reichweite für Kooperationspartner zu bieten. Kein Wunder also, dass sie mit Brands wie Lexus oder Bugatti zusammenarbeitet. Die Carfluencerin Supercarblondie hat sich innerhalb weniger Jahre zu einer eigenen Marke etabliert.
Jean Pierre Kramer
@jp.performance
Jean Pierre Kramer ist wohl einer der deutschen Stars unter den Auto-Tuning-Szene. Bekannt wurde er durch die Fernsehsendung “PS-Profis - Mehr Power aus dem Pott”. Seit 2012 veröffentlicht JP Videos, wie er verschiedenste Autos aufmotzte auf YouTube. 2016 war JP Performance der meist aufgerufene deutschsprachige YouTube-Kanal im Automobilsektor.
Plattformübergreifend liefert er mit seinem Team Content. Inzwischen ist JP Performance auf Instagram und TIkTok erfolgreich. Die größte Community verzeichnet er weiterhin auf YouTube mit 2,27 Mio. Abonnent:innen.
Jean hat sein Hobby zum Beruf gemacht. Neben der Social Media Welt führt er eine Werkstatt zum Auto-Tunen in Dortmund. Felgen- und Matoröl-Herstellern gehören zu seinen festen Kooperationspartnern. Darüberhinaus vertreibt er seinen eigenen Merch.
TJ Hunt
@tj_hunt
Der Amerikaner TJ Hunt ist ein wahrer Autoliebhaber und Carfluencer. Sein Content ist 100 % PS.
Begonnen hat TJs Auto Influencer-Karriere auf YouTube. Dort hat er inzwischen über 660 Mio. Aufrufe und 2,13 Mio. Abonnent:innen. Dort nimmt er seine Zuschauer:innen auf Automobil-Messen und -Festivals mit oder zeigt ihnen, wie man driften lernt. Besonders beliebt sind seine Rebuild-Videos. In diesen kauft er Unfallfahrzeuge und baut diese Schritt für Schritt wieder auf.
Sein erfolgreichster Kanal ist aktuell TJs TikTok-Channel. Millionenfach werden seine Videos gelikt und geteilt. 3,5 Mio. Follower:innen hat der 27-Jährige dort. Tuning, schnelle Autos und Challenges liefert er beinah tagtäglich in Form von Kurzvideos.
„The Hunt & Company“ ist TJs eigene Brand für Shirts, Skateboards und Accessoires. Seine Merchandise-Artikel verkauft er an seine Hunt Army, wie er seine Community nennt.
Fazit
Wie in fast jeder Branche entwickeln sich Influencer:innen – so auch in der Automobilbranche. Carfluencer:innen stellen nicht nur für Autohersteller interessante Kooperationspartner dar, sondern auch andere Brands können von der enormen Reichweite profitieren. Automobilmarken können ihr Image, besonders für die jüngere Zielgruppe, durch den Einsatz von Influencer Marketing verbessern.
