Bookstagram und Booktok: Ein neuer Markt für das Influencer Marketing
Lesen ist uncool? Von wegen! Durch Booktok und Bookstagram werden die eingestaubten Bücher wieder aus den Regalen geholt. Neue Buch-Influencer:innen bilden sich und tauschen sich mit ihren Communitys aus. Ein Trend in Social Media und im Influencer Marketing ist geboren. Neue Hashtags, Gruppierungen, Begriffe und Abkürzungen tauchen auf. Oder wusstest du, dass SuB für Stapel ungelesener Bücher steht? Wir haben für dich die Erklärung, was es mit Bookstagram und Booktok auf sich hat und stellen dir Buchblogger:innen vor.
Diese Themen erwarten dich:
1 Was ist Bookstagram und Booktok?
2 Bookstagram
Was ist ein Bookstagrammer?
Welche Bookstagrammer:innen sollte man kennen?
3 Booktok
Was ist ein Booktoker?
Welche Booktoker:innen sollte man kennen?
4 Welchen Einfluss haben TikTok und Instagram auf die Bücherwelt?
Was ist Bookstagram und Booktok?
Bist du auf der Suche nach einem guten Buch? Dann bist du auf Bookstagram und Booktok genau richtig. Hinter den beiden Begriffen verstecken sich die Worte „book“ also „Buch“ und „Instagram“ beziehungsweise „TikTok“. Dahinter verbergen sich Communitys, die zusammenkommen, um sich über Bücher auszutauschen. Auf den Social Media Plattformen ergeben sich eigene Netzwerke, die über die Suchfunktion zu finden sind. Über diese lassen sich auch sogenannte Booktoker oder Bookfluencer anzeigen, also Influencer:innen für Bücher. In diesen Communitys teilen User:innen kurze Videos und Beiträge mit Rezensionen, Gedanken oder Ausschnitten. Oft sind es auch Reaktionsvideos zu Büchern oder bestimmten Kapiteln. Es ergeben sich daraus Unterhaltungen und Diskussionen über die Druckwerke. Für echte Bücherwürmer ein Paradies. Empfehlungen und Inspiration, was der neuste Lesestoff werden soll, gibt es zuhauf.
Bookstagram
Auf Instagram ist der Trend schon längst fester Bestandteil. Dies bestätigen über 78 Millionen Beiträge zu dem Hashtag #bookstagram. Der Hashtag #bookstagramgermany richtet sich an deutsche Bücherliebhaber:innen. Sogenannte Bookstagrammer:innen teilen ihren Content mit der büchervernarrten Community. Es wird munter fotografiert, geteilt und darüber diskutiert, welche Bücher gelesen werden.
Besonders junge Autor:innen oder Self-Publisher profitieren vom Bücher-Boom in den sozialen Netzwerken, da diese Instagram inzwischen nutzen, um ihre eigenen Werke zu promoten. Junge Autor:innen tauschen sich untereinander und mit erfahrenen Schreiber:innen aus. Bücherpakete werden untereinader verschickt, um gegenseitig die Schriftstücke zu bewerben und bekannter zu machen.
Ein eigener kleiner Kosmos ist auf Bookstagram entstanden. Es ist wie ein moderner Buchclub mit Millionen von Lesebegeisterten, die gleichzeitig erreicht werden.
Was ist ein Bookstagrammer?
Unter Bookstagrammer:innen versteht man Personen, deren Content vorwiegend auf Bücher ausgelegt ist. Sie beschäftigen und teilen alles, rund um das Thema Schriftstücke und Schriftsteller:innen. Sozusagen Influencer:innen für Bücher- auch Buchblogger:innen genannt. Diese verbreiten ihren Content auf Instagram. So setzt sich deren Name aus “Book” und “Instagrammer:in” zu Bookstagrammer:in zusammen.
Welche Bookstagrammer:innen sollte man kennen?
Ein Top-Star unter den Bookstagrammern ist der Rumäne James Trevino. Das Besondere an seinem Account @james_trevino ist, dass er mit seinen Büchern Skulpturen und Landschaften baut. Für seine 300.000 Follower:innen auf Instagram setzt er seine beachtliche Sammlung an Werken gekonnt in Szene. Mal stellt er Arielle nach, mal Harry Potter. Seine Kreativität und die Bilder, die er zaubert, sind beeindruckend. Inzwischen Featured er auf seiner Seite @mybookfeatures Beiträge von anderen Bookstagrammer:innen, Autor:innen und Verlagen, um diesen mehr Reichweite zu verschaffen.
Nils Küchmeister alias @bunteschwarzweisswelt gibt selbst an, über 200 Bücher gelesen zu haben. Sein Fachwissen und seine sympathische Art machen ihn zu einem der beliebtesten Bookstagrammer Deutschlands. Sein Account besteht aus Büchern und seinem Lifestyle, was er gekonnt fotografisch in Szene setzt, sodass die Beiträge sehr ästhetisch wirken. 35.000 Follower:innen liken und kommentieren seine Postings und sind Fan seiner Art.
@books_that_make_you ist der perfekte Account, wenn du nach Inspiration und großartigen Büchern suchst, die dein Leben verändern. Es werden Bilder und Geschichten über Bücher erzählt, die einen Mehrwert bieten. Gesellschaftliche Themen wie Diversität, Inklusion und Gleichheit werden thematisiert. Lesen wird als Mittel zur Selbstfindung eingesetzt.
Booktok
Auf TikTok gibt es den Hashtag #Booktok. Dieser hat unglaubliche 61 Milliarden Aufrufe! Die Booktok Challenge fordert TikTok-Nutzer:innen auf, zu zeigen, welches Buch sie aktuell lesen. Dort ist alles von Klassikern bis zu den neuesten Veröffentlichungen zu finden. Millionen von Videos gibts es zu verschiedenen Themen, z. B. warum jemand gerne liest und Lesen das beste Hobby ist. Auch, wie Leser:innen mit Vorurteilen zu kämpfen haben, etwa dass diese langweiliger wären und wie man darauf schlagfertig reagiert. Dazwischen finden sich Hilfen, etwa die besten Bücher, um eine Sprache zu lernen. Gefachsimpelt wird unter Sachbüchern und Biografien. Nostalgisch wird es, wenn User:innen über ihre liebsten Bücher aus der Kindheit erzählen und bei dem ein oder anderen User:in eine Erinnerung wecken. Tipps, wie man sich durch Bücher verbessert oder schlimme Zeiten überwinden kann, gibt es auch. Eigentlich ist für jedes Genre gesorgt, egal ob Herzschmerz-Romane präferiert werden oder der spannendsten Krimi. Man fühlt sich verstanden und aufgehoben innerhalb der Community. Hier ist Lesen voll im Trend und es finden sich Gleichgesinnte.
Was ist ein Booktoker?
Booktoker:innen sind Personen, die auf der Social Media Plattform TikTok hauptsächlich Content über Bücher produzieren und teilen. Sie sind moderne Buchblogger:innen, die Millionen von TikTok-Nutzer:innen mit ihren Kurzvideos erreichen. Das Wort setzt sich aus „Book“ und der Bezeichnung von Nutzer:innen von TikTok „TikToker:in“ zusammen. Sie können auch als Influencer:innen für alles rund um die Bücherwelt bezeichnet werden.
Welche Booktoker:innen sollte man kennen?
Einer der bekanntesten Booktok-Accounts ist @aymansbooks. Hinter @aymansbooks steckt die 21-jährige Ayman Chaudhary aus Chicago. Seit 2020 redet sie über das Lesen, die Bücher, die sie liest und über Autor:innen. Oft filmt sie ihre Reaktionen oder Tagträume zu Büchern und Geschichten. Inzwischen folgen ihr 780.000 Menschen auf TikTok und ihre Videos haben über 76 Millionen Likes. Das macht Ayman zur erfolgreichsten Booktokerin der Welt. Sie ist damit auch eine der wenigen Booktoker-Accounts mit einem blauen Haken.
In Deutschland sollte man sich @lxvanessaxl angesehen haben. 65.500 Leute folgen Vanessa, die sich hinter @lxvanessaxl befindet. Auf TikTok schauen ihr ihre Follower:innen regelmäßig zu, wenn sie über Bücher redet oder ihre besten oder liebsten Bücher-Reihen vorstellt. Ihr Content besteht komplett aus dem Lesen und allem was dazu gehört. Ihr Bücherregal sorgt oft für staunen, da es farblich sortiert ist und wie ein bunter Regenbogen aussieht. Ihre Kurzvideos haben Vanessa schon über 3,6 Millionen Likes beschert. Sie ist damit eine der erfolgreichsten deutschsprachigen Buch-Influencer:innen auf TikTok.
@wortbau ist ein Account von und für jungen Schreibende. Es finden sich persönliche Lesungen von aufstrebenden Autor:innen und jede Menge Interviews. So lernt man nicht nur die neusten Werke, sondern auch die Personen hinter den Worten kennen. Werkstätten, Tipps und Tricks rund um das Thema Schreiben werden auf dem TikTok-Account dargelegt. Für Schreibinteressierte ist es somit auf jeden Fall eine Anlaufstelle, um sich weiterzubilden und auszutauschen.
Welchen Einfluss haben TikTok und Instagram auf die Bücherwelt?
Bookstagram und Booktok sind in den Regalen der Büchergeschäfte angekommen. Ganze Abteilungen werden den gehypten Werken der sozialen Netzwerken gewidmet. Lesen war schon lange nicht mehr so im Trend, wie durch die Beiträge von Booktoker:innen und Bookstagrammer:innen. Sie haben einen maßgeblichen Einfluss darauf, was vor allem die junge Generation, die hauptsächlich TikTok und Instagram nutzt, kauft und liest. Publikationen, die seit Jahren auf dem Markt sind, schaffen es wieder in die Bestsellerlisten. All dies dank Bookstagram und Booktok. Viele Verlage und Autor:innen nutzen die Plattformen mittlerweile, um ihre Bücher zu bewerben und neue Leser:innen zu erreichen. Ein neuer Markt für Influencer Marketing ist geschaffen worden. Der Einfluss auf die Bücherindustrie ist spürbar. Für die gesamte Buchbranche ist Bookstagram und Booktok eine interessante Plattform geworden, die in den kommenden Jahren immer mehr an Bedeutung gewinnen wird.
Fazit
Bookstagram und Booktok eröffnen mit ihrer enormen Beliebtheit neue Wege im Influencer Marketing. Buchblogger:innen fungieren als Influencer:innen und können von Verlagen oder Autor:innen für die Vermarktung genutzt werden. Die große Community der Bookstagrammer:innen und Booktoker:innen kann ebenfalls von Unternehmen genutzt werden, um andere Produkte abseits der Schreibwaren zu bewerben. In den USA ist der Trend schon viel ausgeprägter vertreten als in Deutschland und Europa. Kooperationen werden nicht mehr lange ausbleiben und ein neuer Markt im Influencer Marketing wird sich auch bei uns erschließen.
