Influencer Marketing Report 2023

Luxuskonsumenten von morgen erreichen und begeistern

EXKLUSIVITÄT TRIFFT REICHWEITE:

Jüngere Zielgruppen sind die Konsumenten von morgen und schon heute ein wichtiger Teil des Luxusmarktes. Besonders an sie adressiert Influencer Marketing, das bereits ein fester Bestandteil im Marketing-Mix vieler Lifestyle-Marken im Premium- und Luxussegment ist.

Marktmacht: Jüngere Kunden (Gen Y und Gen Z) werden bis 2025 zusammen 70 % des Luxusmarktes ausmachen.
(D’Arpizio, et al., 2022)

Your Take Aways:

  • Erfolgreiche Luxusmarken setzen verstärkt auf Influencer Marketing und erhöhen die Budgets

  • Influencer Marketing im Premium- und Luxussegment braucht strategische Führung, sonst ist das Scheitern vorprogrammiert.

  • Keiner für alle: Es kommt auf die Auswahl der richtigen Influencer an

  • Unternehmensziele und das Markenversprechen müssen zur Kampagne passen – nicht umgekehrt

  • Eine stetig aktuelle Zielgruppen- und Trendanalyse ist für Kampagnen essenziell