Kunden-Case mit der IROIN® Influencer Marketing Suite
fischerAppelt
Use-Case
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Discovery
Influencer suchen und analysieren
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Portfolio
Daten bündeln und qualifizieren
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Overlaps
Follower-Überschneidungen berechnen
Das ist fischerAppelt
fischerAppelt ist eine Agenturgruppe, bestehend aus neun spezialisierten Agenturen. An zehn nationalen und internationalen Standorten arbeiten wir für zahlreiche Kunden – von Dax-Unternehmen über Mittelständler bis hin zu Start-ups. Als Spezialisten des Ganzen entwickeln wir bewegende Erzählformen in jeder Disziplin und auf allen Kanälen. Wir liefern Marketing- und Kommunikationslösungen, die stets auf das beste unternehmerische Gesamtergebnis für unsere Kunden abzielen: von Data über Design bis Distribution, von Strategie über Stories bis Sales, von Planning über Produktinnovation bis Performance und von Kreation über Content bis Campaigning.
Influencer Marketing bei fischerAppelt
Wir arbeiten bereits seit mehr als zehn Jahren im Influencer Marketing – Anfang der 2010er hauptsächlich noch als Blogger Relations bezeichnet. Für uns ist Influencer Marketing mehr als die Vermarktung von Produkten und Unternehmensbotschaften über Influencer:innen, mehr als TikTok oder Instagram. Influencer Marketing ist immer auch die Entscheidung über den Freundeskreis einer Marke oder eines Unternehmens. Eine Entscheidung für echte Fürsprecher:innen, die nicht nur in „rosigen Zeiten“ Marken und Produkte online feiern, sondern sich als Partner:innen auf Augenhöhe begreifen und Unternehmen langfristig begleiten – auf ihren Social Channels und gemeinsam mit ihren Communitys. Die Basis dafür sind echte, langlebige Beziehungen! Und da hat Influencer oder Creator Marketing für uns auch seine große Stärke: in der Authentizität, Nahbarkeit und Glaubwürdigkeit der Protagonisten. fischerAppelt ist somit seit über 10 Jahren im Bereich Beziehungsmanagement mit Influencer:innen tätig und hat eine große Expertise aufgebaut. Diese Kompetenzen haben wir 2021 mit der Gründung von fischerAppelt, SQUAD in einer spezialisierten Influencer-Unit gebündelt.
Umsetzung mit der IROIN® Influencer Marketing Suite
Wir nutzen vor allem die Module Discovery, Portfolio und Overlaps. Discovery bietet uns die Möglichkeit, für Marken gezielt Influencer:innen zu selektieren.
Bei der Auswahl via Discovery Modul spielt für uns ein Mix aus quantitativen Selektionskriterien, z.B. demographische Follower-Merkmale, die Engagement Rate oder der Anteil der Follower:innen in der Target-Region, und auch qualitativen (wie z.B Interessen oder Echtheit der Zielgruppe) eine Rolle. All diese deckt das Discovery Modul ab.
Das Portfolio Modul bietet uns die Möglichkeit, eine Influencer-Datenbank aufzubauen und den Wissenstransfer innerhalb des Teams, z.B. über Honorarkosten oder vergangene Kooperationen, zu gewährleisten.
Mithilfe des Overlaps Moduls können wir Überschneidungen innerhalb der Followerschaft von zwei oder mehr Influencer:innen darstellen.
Herausforderung: Influencer Marketing gezielt einsetzen
Influencer Marketing wird innerhalb des Marketing-Mixes immer gezielter eingesetzt – entweder in Kombination mit anderen (digitalen) Aktivierungsmaßnahmen oder auch solo. In diesem Kontext muss sich die Disziplin an den klassischen Performance-Anforderungen an Awareness- oder Sales-Kampagnen messen lassen.
In solchen Settings schätzen wir das Overlaps Modul von IROIN® sehr: Hier können wir z.B. gezielt Überschneidungen bei der Selektion mehrerer Influencer im Rahmen einer groß angelegten Awareness Kampagne ausschließen. Oder eben genau das Gegenteil erreichen: mit gewollten Overlaps entlang einer Sales-getriebenen Kampagne die Anzahl der Kontaktpunkte mit dem gebrandeten Creator Content so erhöhen, dass die Conversion gepusht wird. So oder so – die IROIN® Overlaps Funktion macht es uns möglich, Influencer vielfältig und im gesamten Sales Funnel sehr zielgerichtet einzusetzen.
Eileen Dillenburg
Managing Director fischerAppelt, SQUAD
“IROIN® unterstützt uns tagtäglich dabei, für unsere Kund:innen mithilfe von Influencer Marketing maximale Wirkung zu erzielen: Durch die vielseitige und passgenaue Einsetzbarkeit der Marketing Suite können wir optimal passende Influencer:innen auf den Plattformen Instagram, YouTube oder TikTok für Marken und Unternehmen auswählen, die im Rahmen von Kooperationen einen messbaren Beitrag zum Kampagnen- und Projektziel leisten.”
Zusammenfassung
fischerAppelt betreibt seit mehr als 10 Jahren erfolgreich Influencer Marketing. Das Influencer Marketing Team nutzt die IROIN® Influencer Marketing Suite hauptsächlich zur Suche von geeigneten Influencer:innen, der Kategorisierung und Pflege der Influencer-Daten und zur Berechnung von Follower-Überschneidungen zur gezielteren Planung ihrer Influencer Marketing Kampagnen.
Das Discovery Modul der IROIN® Influencer Marketing Suite erleichtert dank der Filter- und Lookalike-Option die Suche nach geeigneten Influencer:innen auf Instagram, TikTok und YouTube. Mit dem integrierten E-Mail-System der IROIN® Influencer Marketing Suite werden Kooperations-Anfragen an Influencer:innen dank Templates im Corporate Design beschleunigt.
Die wichtigsten Informationen zu den Influencer:innen und ihrem Management werden im IROIN® Portfolio gespeichert, kategorisiert und gepflegt.
Mit IROIN® Overlaps lassen sich Kampagnenziele gezielter erreichen, da die Follower-Überschneidungen von zwei und mehr Influencer:innen berechnet werden kann. So können gezielt Awareness Kampagnen oder Sales-getriebene Kampagnen geplant und umgesetzt werden.
Das Influencer Marketing kann vom fischerAppelt Team nun besser geplant, gesteuert, überwacht und reportet werden.
Wenn du mehr über fischerAppelt und ihre Arbeit mit der IROIN® Influencer Marketing Suite erfahren möchtest, ist hier ein Einblick, wie sie die Performance ihrer Influencer Marketing Kampagnen erhöht haben.
Unsere Expert:innen zeigen dir mit einem Case von Barbie®, wie du deine Performance mit Influencer Marketing verbessern und eine treue Brand-Community aufbauen kannst.