Creator Economy - Wenn Influencer:innen ihre eigenen Marken und Unternehmen gründen
verfasst von Elena Funk
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Statt die Produkte und Marken fremder Unternehmen weiterhin zu präsentieren und zu bewerben, lässt sich ein neuer und vor allem starker Trend beobachten. Zahlreiche Influencer:innen gründen ihre ganz eigenen Marken oder Unternehmen, bewerben und monetarisieren diese, statt wie bisher Werbung für existierende Produkte zu machen. Mit der sogenannten Creator Economy entsteht gerade eine Industrie, die etablierten Unternehmen Konkurrenz macht. Durch ihre großen Communitys, die sie über Jahre aufgebaut haben, erreichen Influencer:innen nicht nur zahlreiche Follower:innen, sondern auch eine große Menge potenzieller Kund:innen und sorgen somit für organische Werbung, allein durch ihre große Reichweite.
In diesem Artikel stellen wir euch drei Marken vor, die von erfolgreichen Influencer:innen gegründet worden sind und ihr Business somit auf ein ganz neues Level bringen.
By Aylin König
By Aylin König – das ist Fashion und Ästhetik. Die Marke wurde 2018 von Aylin Freund und ihrem Ehemann Tobias Freund gegründet. Dabei ist der Name König Künstlername und Geburtsname von Aylins Mutter.
Beim Blick auf die Kollektion wird schnell klar, dass die Influencerin ihren persönlichen Modestil zu einem Fashion-Label weiterentwickelt hat. Dass ihr Stil gefällt, war kein Geheimnis, denn mehrere Hunderttausend Follower:innen folgen Aylin in den sozialen Medien und feiern diesen täglich für ihre modischen Inspirationen.
By Aylin König, das sind zarte Naturtöne, weite und fließende Silhouetten, die auch als Unisex Styles eingesetzt werden können. Auch steht die Marke für verspielte, zart romantische Elemente, die es zu entdecken gibt.
Der Fokus des Unternehmens liegt ganz klar auf dem Produkt, sowie den natürlichen Materialien mit hoher Qualität. Auch einen nachhaltigen Ansatz verfolgt das Label und entscheidet sich, wann immer möglich, für eine „gute“ Alternative. Seit einigen Jahren findet die Produktion daher unweit in Italien statt, wo auch ein Großteil der Stoffe herkommt.
Um in den Besitz von by Aylin König zu gelangen, muss man für den Einstieg nicht allzu tief in die Tasche greifen, denn ein einfaches Baumwoll-Shirt erhält man bereits ab einem Einstiegspreis von 45 Euro. Die weiteren Preise bewegen sich zwischen 140 Euro für Tops bis hin zu 250 Euro für Strickteile.
Die schönen Pieces trägt übrigens nicht nur die Gründerin selbst immer wieder in den sozialen Medien, sondern auch „Kolleginnen“ wie Caro Daur, Leonie Hanne oder ihre beste Freundin Laura Noltemeyer zeigen sich regelmäßig in by Aylin König.
Besucht man den Webauftritt oder auch die Social Media Kanäle, wird schnell klar, dass auch hier Ästhetik und Produktfokus einhergehen. Sanftes Beige, Grau und weitere helle Töne dominieren mit einer soften, sehr natürlichen Bildsprache und laden zum Träumen ein.
Das junge Label konnte bereits große Erfolge feiern. Namhaften Kaufhäuser, wie Breuninger oder auch die KaDeWe Group, führen by Aylin König bereits im Sortiment. Seit 2019 bis April 2021 konnte man die Kollektion in einem Pop-up-Store an Hamburgs It-Adresse am Alten Wall begutachten. Aktuell ist ein permanenter Store in Arbeit, wie man dem Content von Aylins’ persönlichem Instagram Account entnehmen kann.
Naturally Pam
Pamela Reif ist 26 Jahre jung, stammt aus Karlsruhe und ist seit fast 10 Jahren im Influencer:innen-Business tätig.
Neben ihren sehr beliebten Fitness-Videos auf YouTube ist die schöne Blondine auch für ihren guten Geschmack bekannt. Ihr Kochbuch „You Deserve This“ hat es immerhin für mehrere Wochen auf Platz 1 der Spiegel Bestsellerliste geschafft und auch das zweite Kochbuch war ebenfalls äußerst erfolgreich.
Seit nun knapp zwei Jahren hat die Marke Pamela Reif Zuwachs bekommen, denn mit „Naturally Pam“ unterstrich die Fitness-Influencerin nicht nur erneut ihre Vorliebe für gutes und gesundes Essen, sondern launchte 2020 ihre ganz eigene Food-Brand.
Naturally Pam verkörpert nach eigenen Angaben „alles, was Pamela wichtig ist.“ Das heißt, dass ihre eigenen Ansprüche an Lebensmittel mit ihrer Marke ganz selbstverständlich erfüllt werden. In erster Linie sind, dass natürliche Bio-Zutaten, die in möglichst nachhaltige Materialien verpackt und versandt werden. Im Detail versteht man bei Naturally Pam darunter, dass ihn ihren Produkten, auf Zutaten, wie künstliche Aromen, Konservierungs- oder Farbstoffe, sowie industrieller Rohrzucker oder chemische Süßstoffe, gänzlich verzichtet wird.
Hinzukommend ist, dass alle Verpackungen (inklusive der Versandverpackung) von Naturally Pam entweder plastikfrei, kompostier- oder recyclebar sind.
Zum Sortiment der Marke gehören vorrangig Nuss- und Proteinriegel, Schokolade, Basisprodukte, wie Nüsse, Datteln, Kokoszucker oder Haferflocken, sowie weitere gesündere Snacks in Form von Häppchen. Zu kaufen gibt es die Artikel einzeln oder im kostengünstigen Bundles, welche sinnvoll gruppierte Produkte zusammen anbieten. Preislich findet sich das Angebot zwischen 2 Euro für einzelne Riegel und 34 Euro für Vorratspakete wieder.
Besucht man den Webauftritt oder auch die Social Media Kanäle von Naturally Pam, läuft einem schnell das Wasser im Mund zusammen. Ihre Produkte zeigt sie hier einzeln oder kombiniert sie mit Bildern und Rezepten aus ihrem Kochbuch und kreiert auf diese Weise eine sehr appetitanregende Lebensmittelwelt, in der die Handschrift von Pamela klar erkennbar ist.
Naturally Pam ist sowohl über den eigenen Online-Shop verfügbar, als auch in ausgewählten Supermärkten und Drogeriemärkten zu finden.
bilou
Bei Bianca Heinicke, alias Bibi und ihrem gleichnamigen Beauty Palace, ist der Name auch Programm. Bekannt wurde die Influencerin durch ihren YouTube VLog, dem Millionen von User:innen für Beauty- und Pflegetipps sowie Einsichten in Bibis Alltag folgen und regelmäßig einschalten. Da lag es schon fast auf der Hand, dass eine eigene Pflegeserie nur eine Frage der Zeit war. 2015 war es dann so weit, Bibis Linie bilou kam auf den Markt.
Gelauncht ist die Marke mit einem Duschschaum in zwei außergewöhnlichen Duftnoten – Tasty Donut und Creamy Mandarin und hat damit voll ins Schwarze getroffen. Ähnliche Produkte gab es zu der Zeit nur vereinzelt am deutschen Markt. Innerhalb weniger Wochen konnte Bibi mit ihrer Marke bereits einen Umsatz von beachtlichen 1,3 Mio. Euro einbringen. Im darauffolgenden Jahr waren es sogar unglaubliche 12 Millionen Euro.
Mittlerweile hat bilou das Sortiment drastisch ausgebaut. Ob Deodorant, Bodyspray, Lippenöl, Haarpflege, Eau de Parfum oder bis hin zum Kaugummi, bilou deckt alles ab. Dabei stehen Punkte, wie Nachhaltigkeit und hoher Qualitätsstandard ganz im Fokus. Die Marke ist nach eigener Aussage 100 % vegan und frei von Tierversuchen. Auch wurde sie in einem dermatologischen Test mit der Note „sehr gut“ eingestuft. Preislich liegt bilou in einem sehr erschwinglichen Bereich. Bibis Produkte sind bereits ab 1,95 € bis maximal 4,95 € erhältlich. Bilou lässt sich nicht nur im eigenen Online-Shop, sondern auch in zahlreichen Drogerien im ganzen Land finden.
Im Web und auf Social Media besticht Bilou mit einer auffälligen Bildsprache. Diese ist so bunt und verspielt wie Bibi selbst – rosa und pink sind hierbei eindeutig die dominierenden Hauptfarben.
Von bilou wird es sicher auch in Zukunft noch viele weitere Produkterweiterungen geben, die außergewöhnlich duften und einfach Spaß machen.
LeGer
Bekannt wurde Lena Gercke vor einigen Jahren als Gewinnerin der ersten Staffel von Heidi Klums TV-Show „Germany’s Next Topmodel“. Mittlerweile ist sie nicht nur ein erfolgreiches Model, sondern zählt mit 3,1 Millionen Follower:innen zu einer der erfolgreichsten Influencer:innen Deutschlands.
Die hübsche Blondine mit dem ansteckenden Lachen ist inzwischen ebenso als Unternehmerin tätig. Im Juli 2019 eroberte sie nicht als Model, sondern als Designerin den Laufsteg: Während der ersten ABOUT YOU Fashion Week zeigte sie stolz ihre exklusive Kollektion „THE CÔTE D’AZUR EDITION“. Heute hat sie mit dem Onlinehändler ABOUT YOU einen Exklusivvertrag abgeschlossen, der ihre Modelinie „LeGer by Lena Gercke“ umfasst.
Im Onlineshop des Erfolgs-Giganten deckt ihre Kollektion so gut wie jede Kategorie ab: Von diversen Basics bis zu exklusiver Partymode und moderner Loungewear ist alles zu finden. Immer deutlich erkennbar: Lenas persönlicher Stil – ein Mix aus Lässigkeit und Sinnlichkeit. Genauso vielfältig ist nun also auch ihr eigenes Label: exklusiv, trendorientiert und qualitativ hochwertig. LeGer ist eine „Hommage an die Femininität“. Wer sich von ihr angesprochen fühlt? Die moderne, selbstbewusste und im Leben stehende Frau mit ihrer eigenen Persönlichkeit. Genau wie Fashion-Ikone Lena Gercke.
Zwei Jahre nach Markteinführung zählt die Fashion Brand zu einer der umsatzstärksten Marken und zu den Top 5 Bestsellern des Online-Shops ABOUT YOU. Preislich ist sie ebenfalls erschwinglich: Für ein Paar Statement Ohrringe zahlt man etwa 25 Euro, rund 30 Euro für Basic-Tops und circa 150 Euro für einen Wintermantel. Vereinzelt findet man auch etwas teurere Pieces – es scheint also für jedes Budget etwas dabei zu sein.
Mit der Gründung ihrer eigenen Modemarke LeGer erfüllte sich das Model ihren lang ersehnten, persönlichen Traum. Das hat sie geschafft – mit Erfolg. LeGer boomt und zählt mittlerweile zur Influencer-Modemarke Nr. 1.
OH APRIL
Die beliebte Influencerin Carmen Kroll (alias Carmushka) ist eine echte Powerfrau. Auf Instagram versorgt sie ihre 1,1 Millionen Follower:innen täglich mit Content zu Fashion, Beauty und ihrem alltäglichen Lifestyle als Mom und Unternehmerin verschiedener Projekte.
Eines dieser besagten Projekte ist ihr eigenes Fashion-Label „OH APRIL“, das sie gemeinsam mit Designerin Julia Zwingenberg im Sommer 2018 gegründet hat. Erwähnen sollte man hier am Rande kurz, dass die Beiden zu Beginn noch zu dritt waren. Doch die ebenfalls sehr erfolgreiche Influencerin Ana Johnson stieg nach wenigen Monaten wieder aus. Der genaue Grund hierfür ist nicht offiziell bekannt gegeben worden.
OH APRIL begeistert in jedem Fall die Fashion-Welt und steht mit dem Motto „In Girls we trust“ im Fokus. „Der Name OH APRIL kommt tatsächlich vom Monat. Der ist launisch, stürmisch, aber auch mal sonnig und macht, was er will.“ So wie Carmen und ihre Mitgründerin.
Doch was zeichnet OH APRIL aus? Die Marke steht für lässigen, femininen Chic mit Wohlfühlfaktor. Wir entdecken im Online-Shop und auf Social Media Must-haves, die jede Frau in jeder Lebenslage stylen kann. Bedruckte T-Shirts, die an Band-Merch erinnern, Hosen und Röcke im Animal Print, feminine Kleider, entspannte Hoodies, angesagte Loungewear und schlichte Jumpsuits. All das gehört zur Kollektion. Genau der richtige Twist zwischen Lässigkeit und Coolness für die unangestrengte Powerfrau von heute. Die Preise der Pieces variieren von 42 Euro für ein Shirt bis zu 98 Euro für einen Jumpsuit.
Die Designs von OH APRIL entstehen in ihrem Firmensitz in Köln – stets mit dem Fokus auf zeitlose Designs, die das Selbstvertrauen von Frauen stärken sollen. Produziert wird anschließend im Norden Portugals in mittelständischen Familienbetrieben unter fairen Arbeitsbedingungen. „Mode soll Spaß machen, schön sein und ein Statement setzen. Auch ein Statement in Qualität, Nachhaltigkeit und fairen Arbeitsbedingungen.“, wie OH APRIL betont. Sehr sympathisch!